Водолей

Компании хвастаются своими услугами, достижениями, количеством сотрудников и постоянных клиентов. Забывают, что читателю плевать на эти цифры, плевать на компанию. Он зашел на сайт, чтобы решить проблему. Костю учили показывать выгоду через текст. Коротко, креативно и честно. При этом еще и нужно следовать негласному «кодексу хорошего копирайтера»:

А. Не начинать предложение с частицы «Но».

Б. Не грешить деепричастными оборотами.

В. Использовать два коротких, а потом – одно длинное предложение, или два длинных и одно короткое.

Боже упаси 3 длинных или 3 коротких предложения подряд!

И самое главное – никакого официоза, кальки и канцелярита! Идеальный продающий текст – это «разговор по душам».

Вскоре добавились бесплатные курсы по копирайтингу. Их проводила Татьяна и главный редактор «Афродиты» Камилла. Лекции проходили по скайпу, с презентациями, а после – домашние задания. В одном из них нужно было сделать landing-page тренинга. Костя не удержался от юмора, и придумал 10-дневный тренинг для настоящих мужчин.

Спикеры – заслуженные «бруталы» Барни Росс, Ли Кристмас, мистер Черч, Тренч и «компаша». Кто не знает, это герои «Неудержимых» в исполнении Сильвестора Сталлоне, Джейсона Стэтхэма, Брюса Уиллиса… И так далее.

Вскоре к стажировке и домашним заданиям добавились эссе. Татьяна верно подметила, что Косте не хватает воображения для того, чтобы «рождать» креативные идеи и изливать их на бумагу. И посоветовала читать художественную литературу. Первая книга – «Три товарища» Ремарка.

Каждый день парень должен был читать по 30 страниц, а затем писать эссе со своими впечатлениями от прочитанного. Косте очень понравилась эта идея, если бы не одно НО…

Время.

Ресурс, увы, ограниченный. Парень дорабатывал последнюю неделю на прошлой работе, стажировался, проходил обучение онлайн, а теперь – читал классику и строчил эссе. Дедлайн – 23:00 каждый день. Свои эссе Костя отправлял Алле в Телеграм. Он больше не приезжал на офис, чтобы не тратить время на дорогу.

16 часов в сутки парень погружался в мир литературы, копирайтинга, журналистики, LSI-контента и прочих премудростей, а заодно “добивал” описания кирпича и газобетона для предыдущей компании. И однажды наступило неизбежное. Он должен был дочитать очередной отрывок «Трех товарищей», а затем со скоростью света написать эссе. Была и другая задача – пойти в супермаркет и купить еду впрок. Он ведь кормилец в семье! Сделать и то, и другое никак не получалось.