ЧМ-1954: 18 дней, изменившие мир

• Домашний стадион футбольного клуба "Лугано" из одноименного города, "Стадио Корнаредо", открылся в 1951 году и вмещал 15 тысяч зрителей. К чемпионату мира швейцарцы увеличили вместимость более чем в два раза, но из-за удаленности Лугано от остальных городов, где проходили матчи ЧМ-1954, а также проблем с размещением команд, здесь состоялась всего одна игра группового этапа. В настоящее время "Стадио Корнаредо" с более, чем скромными 6330 местами, по-прежнему функционирует, хотя разговоры о его частичной или полной реконструкции ведутся на протяжении полутора десятков лет.

Организация

Для планирования проведения мирового первенства ФИФА создала Организационный комитет с штаб-квартирой в Цюрихе под председательством швейцарца Эрнста Томмена, будущего вице-президента ассоциации. Этому достойному джентльмену помогали еще девять не менее достойных господ, в числе которых был уже упоминавшийся итальянец Оттторино Барасси и сам президент ФИФА Жюль Риме. Впервые в истории чемпионатов мира у турнира появился собственный логотип, созданный графиком Гербертом Люпеном: вокруг стилизованного земного шара с швейцарским флагом в виде футбольного мяча в центре на трех официальных языках страны (немецком, французском и итальянском) шла надпись: "Чемпионат мира по футболу 1954".

Маскота (персонажа-талисмана) у соревнования не было: впервые он появился через восемь лет на ЧМ-1966 в Англии. Логотип первенства комитет использовал на пресс-конференциях, презентациях, обложках буклетов и отчетов.

Понятия спонсорства тогда тоже еще не существовало, хотя сборной ФРГ, ставшей единственной на турнире с подобной привилегией, концерн Magirus-Deutz предоставил командный автобус марки О 6500. Под это дело производитель сфотографировал в окнах машины улыбающихся тренера сборной с двумя футболистами, подписав снимок "От победы до победы с Magirus-Deutz", после чего растиражировал и использовал изображение в качестве собственной рекламы – чем не первый спонсорский контракт, оплаченный автобусом?

Бюджет чемпионата мира составил больше полутора миллионов швейцарских франков (3.

7 миллиона долларов в пересчете на современные деньги), причем прагматичные швейцарцы подошли к финансированию соревнования очень серьезно, еще в 1949-м основав специальный фонд, занимавшийся раскруткой и рекламой предстоящего первенства, и сделали его крайне успешным с экономической точки зрения – неудивительно для самой подкованной в банковском деле нации.