Технология рекламного видео: от концепции до реализации

Здесь возникла острая нужда в координации деятельности многочисленных участников. И поныне, уровень режиссерского профессионализма определяются его способностью руководить всецело творческим процессом, направляя усилия всех участников творческого коллектива на реализацию общего художественного замысла.

Основополагающим в любом теле- и кинозрелище является эмоциональное переживание зрителя, которая представляет основу его образной природы. Вот почему сегодня стала так важна роль образного языка, призванного скорее манипулировать, чем создавать реальный образ события.

Применяя принципы коллективного бессознательно и специфику восприятия, современные фильмы и телешоу, а вместе с ними рекламные ролики и музыкальные клипы, призваны вызвать у зрителя возникновение символов и спонтанных образов, ассоциаций, реакций и общепринятых понятий. Именно типичные черты героя, устойчивые архетипы и универсальные символы делают образы, воспроизведенные на экране, близкими для зрителя.

1.2 Жанры и типы режиссуры

В киноиндустрии, в отличие от театра, можно выделить несколько типов режиссуры – телевизионную, собственно кинорежиссуру, документальную режиссуру, а также особый вид режиссуры, который можно обозначить как клиповая, или рекламная режиссура. У каждого жанра выработан свой подход, существуют свои законы. Обозначим отдельно эти принципы, чтобы затем перейти к более детальному рассмотрению рекламного жанра.

1.2.1 Телевизионная режиссура (ТР)

Главным отличительным признаком ТР является скорость создания материала.

Репортажи с места событий, спортивных соревнований, мест трагедий и праздников должны подаваться не только своевременно, но также качественно и интересно. Здесь в определенной степени допускается экспромт и импровизация, есть место для эксперимента.

Вот почему режиссёр телевидения должен быть не только опытным, но и универсальным, умея сочетать в себе качества оператора, гримера, актера, сценариста, звукорежиссера и световика.

ТР в некоторой степени допускает экспромт, может активно использовать экспериментирование, импровизации. Режиссер должен быть понемногу всем: актером, оператором, гримером, костюмером, сценаристом и всеми прочими специалистами, которые присутствуют на съемочной площадке. Такой человек должен быть предельно мобильным, готовым к сложным условиям работы и обстоятельствам.

1.2.2.