51 способ сделать текст увлекательнее. Советы копирайтера

Мотивы действовать перевешивают и именно поэтому появляется на свет следующая часть истории – развитие действий.

Без завязки никаких действий в истории не было бы вообще. Само собой – не было бы ни кульминации, ни развязки (нечего развязывать), ни эпилога.

Приведу пример.

Если у человека, допустим, это девушка, не будет мотива, то есть побуждающего события что-то сделать, например, похудеть, то он/она не начнёт худеть. История похудения не начнётся.

Побуждающим событием может быть:

– пришла весна, не налезли демисезонные джинсы;

– увидела на улице знакомую, которая похудела и отлично выглядит;

– врач поставил неутешительный диагноз, сказал что стоит сбросить вес для здоровья.

Всё это примеры завязок.

Не тех, которые шнурки, а тех, которые могут стать завязкой истории о похудении нашей условной девушки.

Но никакие другие части истории не состоятся и даже просто не будет причин для их существования, если не будет завязки.

Глава 8. Самая простая конструкция продающей истории

Я помню время, когда интернет ещё был по карточкам.

В 2008 году у меня была такая карточка от компании-провайдера интернет, где я работала.

Сидишь так, вводишь логин и пароль на сайте провайдера «диал-апа» и слышишь шипение и звук, как будто металлическая проволока ударяется обо что-то металлическое… звук подключающегося интернета.

Как же всё тогда было медленно! Это жутко бесило.

Звук мог повторяться, пока модемы на обоих концах провода договорятся между собой.

Если не помнишь этот звук, пересмотри Терминатор-3 и обрати внимание на момент, когда терминаторша ТХ пытается управлять машинами через интернет. В той сцене как раз есть этот металлический звук.

К чему это я?

Есть кое-что крутое, что поможет тебе найти общий язык с любой, даже самой серьёзной аудиторией.

Общие переживания. Общие воспоминания. Общие эмоции.

Вместо унылого перечисления своих регалий и демонстрации сертификатов и дипломов в своей «истории на миллион», ты всегда можешь написать что-то вроде «а помните, как в 2006-м нас всех бесила такая-то проблема».

И всё, тест свой-чужой пройден. Ну, может, и не пройден полностью… Но как минимум ты становишься ближе к сердцу своего читателя на один шаг.

Может показаться, что этот способ подходит только для продающих историй или постов в соцсети.