«Союз доброго имени». Корпорации будущего

Тольятти, 1999. С – 22]

Ретроспективный аспект весьма эффективен как инструмент регулирования, но с экономической стороны – затратный. «Позитивная ответственность – пишет, Н.И. Мутузов – в отличие от негативной, не временная и не принудительная, а постоянная (перманентная), добровольная и глубоко осознанная ответственность личности за свое поведение в настоящем и будущем, за надлежащее исполнение своих юридических обязанностей и гражданского долга. Она предполагает не только контроль личности за своими действиями, но и положительную реакцию на контроль общества, государства.

Это не что иное, как мера требовательности человека и к себе».[21 - Матузов Н.И. Правовая система и личность. Саратов, 1987. С – 208]

Современный российский ученый А.А. Иванов, высказывает мнения о позитивной ответственности в следующей форме – «выступает прежде всего и главным образом в ее позитивном значении, как ответственное отношение лица к своим обязанностям, как его законопослушное поведение».[22 - Иванов А.

А. Принцип индивидуализации юридической ответственности: теория и история вопроса: Автореф. дис. … канд. юрид. наук. М., 1998. С -10] Ответственность, та самая грань, которая разделяет дорогу компании на два пути, а у компании есть свобода выбора, на какой ей путь вступить.

А для стимуляции правильного выбора пути, развития своей компании, предлагается следующий метод, как эффективный механизм для развития позитивной ответственности, будет действовать понятие – «Доброе имя», Гудвилл (английский Goodwill), еще мало адаптирован для большинства категорий понятийного аппарата и мало употребляется как термин исследования.

Сам термин появился в конце XX века. В основном термин понимается как деловая репутация компании.

«Доброе имя» (Goodwill)– нематериальный актив, стоимость которого определяется как разница между балансовой стоимостью активов предприятия и его обычной стоимостью как целостного имущественного комплекса, возникающей вследствие использования лучших управленческих качеств, доминирующей позиции на рынке товаров (работ и услуг), новых технологий и другие.

[23 - Ф. И. Шарков. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; 2010. С – 272]

Деловая репутация – нематериальное благо, которое представляет собой оценку деятельности лица (как физического, так и юридического) с точки зрения его деловых качеств.