Медиапланирование на 100%

8

Значение данного фактора сегментирования отчетливо видно по тому факту, что он дал название целому типу изданий – «life-style magazines».

9

Boyd Harper W. Jr., Levy Sidney J. Promotion: A Behavioral View. – Englewood Cliffs, NY, 1967. P. 16–17.

10

Koselka Rita. Hope and Fear as Marketing Tools. // Forbes. – 29.08.1994. – P. 78–79.

11

Rubner Marc B. The Hearts of New Car Buyers.

// American Demographics. – 1991. – № 8. – P. 14–15.

12

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 296.

13

Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. – С. 151.

14

Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 280.

15

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование.

 – СПб.: Питер, 2004. – С. 278–279.

16

Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.-СПб.-Киев: Вильямс, 1999. – С. 283.

17

На взгляд автора, самая стройная и исчерпывающая систематизация рекламных стратегий в отечественном рекламоведении предложена Ю.К. Пироговой в сборнике: Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000. – С. 9–54.

18

Сэндидж Ч.

Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989. – С. 131.

19

Reis A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. – NY, 1986.

20

Некоторые исследователи называют эмоциональную рекламу «проекционной», другие – «трансформационной», так как она использует семиотический прием переноса ценностей, при котором рекламный образ и продукт коррелированы так, что позитивное отношение к образу превращается в позитивное отношение к марке.

21

Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М., 1993.

22

Ривс Р. Реальность в рекламе. – М., 2002.

23

Martineau P. Motivation in Advertising (цит. по кн.: Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004).

24

Advertising Age. – 23.06.1975. – P. 17.