Как продать настройку Яндекс.Директ и Google Ads, или Что такое эта ваша Тильда

Доволен и специалист, и клиент – win-win!

Кому и чем будет полезна данная книга? Новички узнают новые термины и объяснение принципов работы инструментов. Профессионалы почерпнут для себя немного новой информации или разложат по полочкам уже имеющиеся знания. Бизнесмену будет проще общаться с подрядчиками, ставить конкретные задачи, оценивать их компетентность и эффективность их работы.

А самое главное, после прочтения вы сможете простым языком донести другому человеку (не важно, клиенту, коллеге или партнеру по бизнесу) суть вашей идеи, работы, конечной цели. Вы упростите процесс коммуникации, что сэкономит вам время, а специалистам будет проще общаться с новыми и текущими клиентами.

К делу!

Директ. Настройка. Термины

Контекстная реклама – реклама в поисковых системах Яндекс и Гугл. В Яндексе система управления рекламой называется Яндекс Директ (или просто Директ), в Google – Ads/Гугл Адс (или AdWords/Адвордс).

Рекламная кампания – совокупность рекламных объявлений (креативов) и настроек таргетинга на конкретную целевую аудиторию.

Поиск – поисковая реклама в Яндексе или Google. Если ввести запрос, то первые и последние 5 результатов на странице будут рекламными объявлениями. Это и есть поисковая реклама. Отличается высокой стоимостью клика (от нескольких десятков до нескольких тысяч рублей, в зависимости от ниши и места размещения).

Поисковая реклама в Яндекс

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) – баннерная реклама в Яндексе. Объявления азмещаются на сайтах-партнерах. По сути, ничем не отличается от медийной рекламы (см. ниже). Основное отличие – всего 2 доступных разрешения изображения (квадрат и горизонтальный прямоугольник). За счет малого количества допустимых форматов рекламодателям проще подключить ее к монетизации, чем ту же медийную рекламу. Это значительно (в сотни раз) увеличивает охват объявлений и снижает стоимость клика. Данный формат отличается низкой стоимостью клика (чаще всего от 0,5 до 30 рублей, в зависимости от ниши). Выбирать площадки, где будет показываться объявление, нельзя, можно только отключить те, на которых клиент не хочет показываться.

Объявление в РСЯ

Видеодополнения – формат объявлений, который добавляется автоматически при создании объявлений в РСЯ и имеет на фоне видео, а не статичное изображение. При желании рекламодатель может подготовить собственный видеоролик. Размещается там же, где и РСЯ, стоимость клика такая же.