Как продать настройку Яндекс.Директ и Google Ads, или Что такое эта ваша Тильда

Лид – целевое действие, ради которого ведется реклама. Звонок, заказ, покупка, оставление заявки и т. д.

Оплата за конверсии – новая стратегия в Яндексе, позволяющая платить клиенту не за клики, а за конверсии. Подключить ее можно только если в кампании с оптимизацией конверсий в течение последних 7-ми дней были зарегистрированы минимум 10 конверсий.

Корректировки ставок – понижающий и/или повышающий коэффициент на определенную аудиторию пользователей. Например, по полу, возрасту, типу устройства. Также недавно появилась возможность настроить корректировки по платежеспособности и погоде.

Примеры корректировок ставок в Яндекс. Директ

Шаблоны заголовка – автоматическая подстановка ключевой фразы в текст заголовка. Пример: пользователь вводит «купить сапоги», и в заголовке будет «купить сапоги». Используется для повышения релевантности. Директ никак не модифицирует подставляемую ключевую фразу под контекст объявления, поэтому оно часто выглядит нечитаемым.

CTR – Click Through Rate, отношение кликов к просмотрам, измеряется в процентах.

ROI – Return Of Investments, измеряется в процентах. Показатель, отражающий эффективность рекламы с точки зрения рентабельности. Условно, если клиент вложил в рекламу 100 рублей, а получил клиентов на 1000 рублей, то ROI = 1000 %.

ROMI – Return Of Marketing Investments. То же самое, что и ROI, только относящееся конкретно к рекламе.

KPI – Key Performance Indicators. Ключевые показатели эффективности. Цели, которые ставятся на отчетный период и по показателям которых оценивается эффективность работы. Пример – стоимость лида, количество кликов, CTR.

CPA – Cost Per Lead. Стоимость привлеченного лида.

Карточка организации – альтернатива виртуальной визитке (о виртуальной визитке подробнее написано ниже). Автоматически или вручную подтягивается в Директ, если организация зарегистрирована на Яндекс.

Карточка организации в Яндекс. Директ

Директ Коммандер – инструмент для профессиональной работы с Директом. Это отдельная программа, которая устанавливается на компьютер. Позволяет быстро вносить правки и редактировать сразу несколько объявлений.

Директ Коммандер

Выгрузка/загрузка кампаний – с помощью Коммандера можно выгружать кампании и загружать их на другой аккаунт, по сути, просто копируя их.