Контентщик

По подобным направлениям я обычно рекомендую маркетологов или говорю заказчику, чтобы он занялся реализацией данной части плана сам и даю ему рекомендации.

Дальше, если заказчику также интересно поработать со мной и создавать контент, я составляю более детальный план уже по текстам, фото и видео.

Чтобы составить такой план нам необходимо разобраться, для каких платформ мы будем создавать контент.

Платформы для размещения контента

Есть много способов для привлечения клиентов в Интернете.

Вы можете использовать:

• Собственный сайт.

• YouTube-канал.

• Рекламу в Google.

• Таргетированную рекламу в Facebook, Instagram и Вконтакте.

• Посты на личных и бизнес-страницах в соцсетях.

• Слайды и презентации в Google и других сервисах.

• Сервисы E-mail-рассылки.

Каждая платформа накладывает свои ограничения и это создает формат для контента.

Например, YouTube – это соцсеть, где можно публиковать только видео.

И внутри этой соцсети успешные авторы придумывают собственные форматы: влоги, видео-обзоры, вебинары, видеоуроки, скринкасты, интервью и даже целые передачи в оригинальном стиле со своими правилами.

В Инстаграм это посты в виде квадратных фотографий с текстом, Stories или квадратные видео длительностью до одной минуты. Есть ограничение по количеству символов в тексте.

У рекламы в соцсетях также есть свои особенности. Она показывается только тем людям, которых вы выберите в настройках рекламного кабинета.

Вы платите за рекламу, а значит хотите, чтобы она была эффективной. Пользователи соцсетей часто пролистывают рекламу, потому что она выглядит навязчиво. Есть разные форматы рекламы: карточка товара, слайд-шоу, картинка и текст, видео и текст и др. Реклама может вести пользователя на сайт, а может предлагать ему написать вам сообщение.

Таким образом, платформы задают Вам стандарты и накладывают ограничения на то, какой контент Вы можете создавать.

И еще до того, как создавать контент, я уже примерно знаю, в каких форматах он может быть.

Многозадачность контента

Один и тот же контент можно использовать на разных платформах. Это та причина, по которой я не понимаю авторов, которые пишут книги только про «контент для Instagram» или «контент для YouTube», или «Контент для сайта».