Основы PR в бизнесе и госсекторе. Библиотека босса и пиарщика

 Боже вас упаси от того, чтобы готовить родного шефа к интервью. Он же самый умный и классный в мире, сам справится. Главное, чтобы выглядел представительно, и мимика была живая.

27. Лучшее в мире экспертное, да и имиджевое интервью состоит из следующих ответов: «Да», «Нет», «Без комментариев». Стремитесь к этому идеалу и вдохновляйте руководителя на его достижение.

28. Добытые заранее вопросы к интервью лучше всего показать шефу минут за пять до начала встречи, чтобы он не успел в них даже вникнуть. Один из моих боссов верно говорил всем подчиненным: «Не заставляйте меня думать!»

29.

Дать интервью – это главная и единственная цель интервью. Не пытайтесь через него донести до редакции и аудитории какие-то мысли, знания, экспертные оценки и прогнозы. Куда важнее – покрасоваться.

30. Истина стара как мир, но верна: лучше написать интервью заранее, журналист пробубнит свои вопросы, а шеф вальяжно зачитает ответы на них по бумажке.

31. Если интервью предполагает видео- или фотосъемку, особенно в первой половине дня, порекомендуйте шефу с вечера хорошо погулять и принять максимально возможное количество спиртного – цвет лица будет сногсшибательный, да и связности мысли, эмоциональности речи это придаст.

32. Репетиция интервью один на один с шефом – совершенно напрасная трата времени. Особенно нерентабельно проводить их перед записью телевизионного или радийного интервью. И тем более перед прямым эфиром.

33. «Знаю много, говорить буду долго!» – этот главный студенческий принцип сдачи экзамена идеально подходит для эффективной борьбы с журналистом во время интервью.

Пусть шеф придает своему лицу именно такой вид, прежде чем начнет отвечать на любой вопрос. Проверено – журналист постарается покинуть вас как можно быстрее.

Особенно эффективен этот прием в телевизионном интервью. Просто идеально, когда шеф выходит после него со словами: «О главном я даже не начал говорить!».

34. Составьте и заставьте шефа прочитать и выучить наизусть перед интервью «Словарь витиеватых выражений русского языка» в вашей отрасли.

Есть, конечно, универсальные фразы, но они уже достаточно заезжены, а в интервью нужна изюминка.

35. Просчитывание возможных каверзных вопросов со стороны журналиста – это забава для дураков. Мы-то знаем, что наш шеф выпутается из любой ситуации. Прямой эфир – идеальное место для того, чтобы позабыть об этом приеме.

36. Пусть шеф под страхом смертной казни не отвечает по существу ни на один вопрос журналиста.