Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно

Обладая этим оружием, на массовых рынках вы можете отказаться от любых других видов рекламы. Не только бесплатной, но и платной.

Обладая этим оружием, вы можете отказаться от любых других видов рекламы. Не только бесплатной, но и платной.

Удивительно, не правда ли?

У вас может быть всего один рекламный канал. Тем не менее он способен обеспечить вам длительные взаимоотношения с клиентом и стать залогом вашего коммерческого успеха. Я ни слова не написал об этом в своей первой книге[9 - Иванов А.

 Бесплатная реклама: результат без бюджета. М.: Альпина Паблишерз, 2010.]. Долгое время я вообще запрещал себе писать что-либо на эту тему. И вовсе не потому, что раньше в этом вопросе ничего не понимал или слабо в нём разбирался. Тогда почему же? Закономерный вопрос. Позвольте мне ответить на него одной поучительной притчей.

В Индии жил-был один мальчик. Лет шести-семи от роду. Так случилось, что ничего, кроме сладкого, он не ел. Мать волновалась, водила его по разным врачам, но никто им ничем помочь не мог.

И вот однажды один добрый человек посоветовал:

– Сходите к Махатме Ганди. Он святой человек, он вам поможет.

Пошла женщина с сыном к знаменитому философу (рис. 23).

– Здравствуйте, Учитель! Вот привела к вам сына. Ест только сладкое. Не могли бы вы нам помочь?

– Хм-м-м, понятно. Что ж, приходите через неделю, я постараюсь вам помочь.

– Через неделю? Прекрасно, мы придем через неделю.

Проходит неделя.

– Здравствуйте, Махатма! Мы приходили к вам неделю назад.

У меня сын ест только сладкое…

– Да-да, помню-помню. Ты ешь только сладкое? – обратился он к мальчику.

– Да.

– Перестань это делать!

И как рукой сняло! Еще через какое-то время счастливая мать опять пришла к Ганди:

– Большое, большое вам спасибо. С ребенком все хорошо. Но скажите, почему вы нас отправили ожидать неделю? Почему сразу не сказали мальчику волшебные слова?

– Неделю назад я еще ел сладкое сам, – ответил легендарный философ.

В этой главе речь пойдет о нейминге[10 - Нейминг (от англ. to name – называть, давать имя) – процесс создания уникального, запоминающегося названия компании, товара, услуги или интернет-сайта.]. Согласитесь, что рассказывать о нем, когда твоя собственная компания называется «Дэнекс», неправильно и как-то странно. Но сегодня у нас уже новое название – «МастерУм». Креативное агентство «МастерУм» (рис. 24). Наше представительство в Интернете – mastermind.ru.