Клиенты из соцсетей

Мой запрос поисковику звучал так…»

Интригует, правда?) Поищите этот пост у меня в сообществе в ВК: @bdsmcop

Интрига – тонкий и сложный инструмент, требующий навыков и опыта, но для начала достаточно при написании любой единицы текста держать в голове мысль: «А как мне протащить скучающего читателя до последнего абзаца? Какое большое обещание я могу ему дать? Какую недосказанность добавить?»

За остальным приходите на курс.

5. Сокращать длинное

Есть поверье, что текст, который читателю интересен, может быть любой длины.

В теоретическом омериканском копирайтинге прошлого века это звучит как что-то похожее на правду, на практике же короткий текст всегда лучше длинного. Но тут есть небольшая ремарочка: текст должен быть максимально короток, НО НЕ В УЩЕРБ СМЫСЛУ.

Формула редактуры Стивена Кинга выглядит так:

итоговый вариант = черновик -10%

Написали текст, отожмите из него хотя бы десятую часть воды, и отправляйте в печать.

Короткие слова, предложения, абзацы и смысловые блоки лучше, чем длинные.

Всё. Точка, абзац, бай-бай.

6. Думать о читателе

Когда автор садится за текст (художественный, обучающий или рекламный), он часто хочет выпендриться перед читателем, удивить его своим высоким слогом, впечатлить оборотами и сложными хитросплетёнными метафорами, которые надо разгадывать, как ребус.

Но в коммерции наш условный читатель – это мамочка в декрете, которая не хочет возвращаться на работу, а хочет освоить удалённую профессию.

Последнее, что её интересует – это ваш слог.

Поэтому думайте не о себе, не о том, какой вы клёвый и искромётный. Думайте о том, как помочь читателю решить его проблему, как его развеселить (если это приемлемо в данной конкретной ситуации), как навести его на нужные мысли. А не о том, как задеепричастить предложение настолько, чтобы Марь Иванна, которая живёт внутри каждого из нас, поставила вашему сочинению на сто страниц пятёрку.

7. Исключать переобразность

Метафора в коммерческом тексте – это инструмент донесения сложных вещей простым языком. Это как объяснять ребёнку про секс с помощью зайчиков и рыбок.

Переобрзаность – это когда метафоры не упрощают чтение, а усложняют его.

Август 2014-го. Я пилю текст для подписной страницы. Продукт: мини-курс по партнёрскому маркетингу.