Безгрешный маркетинг. Первая книга про inbound-продвижение и бескорыстную любовь к клиентам

Например, «как правильно выбрать окна» или «что такое inbound-маркетинг»;

– он видит в выдаче перечень подходящих статей, среди которых есть и ваша;

– пользователь переходит на ваш сайт, обнаруживает достойную информацию и становится потенциальным клиентом – ведь вы бесплатно дали ему те знания, которые он стремился получить.

Изнутри этот механизм выглядит иначе:

Создаете блог ? пишете статью ? оптимизируете ее ? выкладываете на сайт

Чтобы те самые лояльные пользователи все-таки пришли, нужно пройти несколько важных ступеней:

– создать блог на сайте;

– начать писать контент, учитывая принципы белого SEO[1 - SEO (search engine optimization) – комплекс мер для оптимизации сайта под поисковые системы.

Белое SEO – одна из разновидностей подобной оптимизации, в которой ставка делается на полезные и уникальные тексты. Чтобы поисковики воспринимали эти материалы, в них добавляют ключевые слова и метатеги.];

– публиковать его в блоге;

– продвигать его в соцсетях и на других сайтах.

Структура простая, но у нее есть масса нюансов, которые делают inbound-маркетинг эффективным.

Но прежде чем разбираться в мелочах, нужно постичь основы. Поэтому сделаем первый и самый важный шаг – обзаведемся блогом.

От греха подальше: создаем блог

Почему компании забрасывают свои сайты и перестают их развивать и совершенствовать? Потому что общаться с дизайнерами и программистами долго, дорого и энергозатратно. Особенно если вы не знаете, чего от них хотите.

По этой же причине большинство компаний отказывается от идеи завести блог, вместо этого запускают контекстную рекламу или начинают продвижение в соцсетях. Собственники бизнеса боятся, что это обойдется им в кругленькую сумму и отнимет много сил и времени.

Но на самом деле потратиться придется только в том случае, если вы не знаете, как блог должен выглядеть и какие функции выполнять. Если же разобраться со всеми внутренними составляющими и структурой, то вы за месяц создадите площадку, удобную и для пользователей, и для администратора.

Структура блога

Как и у inbound-маркетинга, у классического блога есть основные составляющие:

– главная страница;

– страницы с рубриками;

– страницы с материалами.

В идеальном мире у них иерархическая структура: с главной пользователь переходит в рубрику, которая ему больше всего интересна, а дальше отправляется читать тексты.

На практике сценарии разные.