300+ факторов ранжирования в Google

» />

Если ваша страница носит информационный характер, вы можете сделать её релевантной ценному запросу, на котором вы сосредоточены, но написать её для людей, а не только для поисковых систем. Если ключевая фраза, для которой вы оптимизируете страницу, найдена в мета-описании, вы обычно можете зависеть от мета-описания, отображаемого в списках Google.

Если ключевое слово в поисковом запросе не присутствует на странице, скорее всего, ваше мета-описание не выйдет в сниппет.

Хотя мета-описания должны быть уникальными – будьте осмысленными, когда вручную пишете уникальный текст мета-описания, который не появляется на странице – или вы просто даёте не связанный текст, и не получаете никакой реальной выгоды от ранжирования.

Google смотрит на описание, но есть спор, использует ли он тег описания для ранжирования страниц. Думаю, что они могут использовать на каком-то уровне это описание, или для конкретных тестов, или для определенных типов страниц.

Из многих тестирований заметно, что это очень слабый сигнал в информационной поисковой выдаче – и это очень зависит от запроса.

Во многих наблюдениях Google, конечно, индексирует мета-описание для отображения фрагмента, но не столько для ранжирования страниц, сколько для показа пользователям, которые, глядя на эти описания, решают переходить на предлагаемую веб-страницу или нет.

И всё же, очень важно иметь уникальные теги заголовков и уникальные мета описания на каждой странице вашего сайта.

Я не генерирую описания автоматически на небольших сайтах – обычно пиши мета-описание, используя естественный язык, либо вообще пропустить это тег.

Сколько символов будет отображаться в Google как часть мета-описания во фрагменте SERP?

«Наши фрагменты в Google стали немного длиннее… не расширяйте свои мета-теги описания. Это более динамичный процесс.» Дэнни Салливан, Google декабрь 2017

С декабря 2017 года Google начал отображать фрагменты SERP (страницы результатов поиска), содержащие более 300 символов.

С тех пор хорошим практическим правилом было то, что вы можете (если хотите) создавать мета-описания длиной до 300 символов, если хотите, чтобы все сообщение появлялось на странице поиска Google.

Google к 2020 году внёс изменения (об этом читайте далее в факторах ранжирования), поэтому я бы не стал тратить на количество печатных знаков в описании много времени.