21 статья о спортивном маркетинге. Для тех, кто в игре

1 На трибунах стадиона можно встретить людей разного возраста, профессий и социального статуса, но все они объединены ожиданием увлекательного зрелища, бескомпромиссной борьбы с соперником и с надеждой на победу

Приведенные выше подходы структурируют спортивную индустрию по организационному принципу, в соответствии со сложившимися институтами – школьный, студенческий, профессиональный, любительский, рекреационный спорт и т. п. Подобный метод помогает довольно глубоко разобраться в социальных характеристиках отношений между субъектами спорта, но для понимания спортивного маркетинга его явно недостаточно.

Близка к расширенному пониманию термина спортивная индустрия и точка зрения В. Галкина, определяющего ее как все множество продавцов и покупателей спортивной продукции и услуг, поставщиков и потребителей спортивной информации, организаторов спортивно-зрелищных мероприятий и других операторов спортивных рынков[6 - Галкин В. Экономика и управление физической культурой и спортом. – Ростов н/Д: Феникс, 2006.

 – с.28.].

По мнению группы авторов монографии «Маркетинг спорта» (The marketing of sport) спортивная индустрия – это ориентированная на человека сфера деятельности, которая призвана удовлетворить потребности трех групп потребителей: зрителей, (индивидуальных и корпоративных), спортсменов (индивидуалов и команды; любителей и профессионалов; организованных и не организованных в группы) и спонсоров (коммерческие компании, которые вкладывают деньги в спорт)[7 - Маркетинг спорта / Под ред. Бич Д.

, Чедвик С.; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – с.37.]. Этот подход значительно шире и позволяет оценивать конкурентную среду гораздо полнее, учитывать влияние на конкурентные преимущества.

Более адекватным является иной принцип структурирования спортивной индустрии – рыночный. В его основе – анализ отношений по поводу обмена экономическими, социальными и психологическими выгодами между спортивными организациями, спортсменами, болельщиками, спонсорами и т. п.

Такой обмен происходит в пространстве устойчивых рыночных систем, которые обладают специфическими характеристиками и тесно связаны между собой (рис.

1.2). Именно они составляют структурные компоненты спортивной индустрии:

– Рынок спортивных событий,

– Рынок спортивных товаров,

– Рынок спортивных услуг,

– Рынок спортивных сооружений,

– Рынки инфраструктуры спортивной индустрии,

– Рынок спортивных кадров,

– Рынок партнеров,

– Рынки квази спортивных продуктов.