На пути к экономике счастья

Для бизнеса капитализм, говоря простым языком, – это умонастроение участников рынка, которое заставляет их зарабатывать как можно больше и не столь важно, на чем, и всегда хотеть заработать еще больше. Для обывателя капитализм – это когда за все-все-все с тебя хотят взять деньги, причем за любую услугу или вещь от тебя хотят именно деньги, а не что-то другое. Для государства капитализм – это такой порядок, в котором граждане и неграждане страны куют свое благосостояние на вашей территории сами любыми доступными им рыночными и желательно законными способами.

И эта система организации мировых взаимоотношений и мировой экономики, как показывает 2014-й и 2015 год, в основательном кризисе.

Почему у капитализма кризис

Как бы ни грустили сегодняшние капиталисты и им сочувствующие, причины кризиса объективны, и это даже не «кризис среднего возраста».

Первая причина. Потому что мир как глобальный рынок для системы капитализма в целом исчерпан. На карте мира капитализма практически не осталось белых пятен.

Инфляцию и доллар нужно куда-то постоянно вывозить, а вывозить уже некуда. Нужно забирать деньги у все новых и новых людей из стран, не знающих капитализма, а все уже знакомы с капитализмом, и брать не у кого.

Вторая причина. Капитализм как система во главу угла ставит денежный капитал, а мировая денежная система, основанная на ничем не обеспеченном долларе, трещит по швам. Доллар сегодня похож на рейхсмарку в Германии после Первой мировой войны, с одной разницей: лишь какое-то чудо удерживает эту ничем не обеспеченную валюту от гиперинфляции.

Третья причина. В мире укрепляется новый тренд, в котором спаялись два явления: пресыщение «маркетингом навязывающим» и агрессивной рекламой, с одной стороны, и стремление людей самостоятельно и творчески создавать способы достойного удовлетворения своих потребностей, альтернативные продуктам, которые навязываются СМИ и агрессивной рекламой.

Demand generation marketing, «маркетинг навязывающий», агонизирует, будете вы с этим спорить или нет.

Конверсии от телерекламы постоянно снижаются и сегодня просто мизерны. Раздаточные материалы не работают. Бюджеты «контекста» все чаще сливаются в трубу. Даже сетевой маркетинг генерирует все меньше прибыли, притом что их маркетинг становится все более изощренным. Маркетологи изводятся в панике от желания, что-нибудь придумать, чтобы спасти положение: вот они уже полезли в человеческий мозг, говоря о нейромаркетинге и дофаминовом продвижении.