Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху

Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху

Вадим Сергеевич Матюшкин

Наталья Алексеевна Рудыка

Наталья Алексеева Мулина

Александр Николаевич Кириллов

Екатерина Александровна Карцева

Анастасия Сергеевна Выдрина

Виктория Олеговна Кобызева

Монография подготовлена на кафедре Рекламы и связей с общественностью Московского международного университета (ММУ). В фокусе монографии – актуальные аспекты рекламы и PR, их предпосылки и перспективы развития. Авторы рассматривают социокультурные тенденции, определяющие развитие маркетинговых технологий в цифровую эпоху, новые навыки рекламистов и специалистов по PR, инновационные форматы взаимодействия с потребителем, предлагая читателям ценную аналитику и проверенные опытом инструменты успешной практики.

Книга предназначена для студентов и преподавателей направлений Реклама и Пиар; профессионалов в сфере маркетинговых коммуникаций.

Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху

Под редакцией Екатерины Карцевой

Московский международный университет (ММУ)

Кафедра Рекламы и связей с общественностью

Авторы:

Выдрина Анастасия Сергеевна, Карцева Екатерина Александровна, Кириллов Александр Николаевич, Кобызева Виктория Олеговна, Матюшкин Вадим Сергеевич, Мулина Наталья Алексеева, Рудыка Наталья Алексеевна

© Карцева Е.

А., редактор, 2021

© Московский международный университет, текст, 2021

© Издательство «Директ-Медиа», оформление, 2021

1. Реклама и PR в контексте ноосферного экологического сознания современного потребителя

Мулина Наталья Алексеевна,

заведующая кафедрой Рекламы и связей с общественностью ММУ, кандидат философских наук, доцент

1.

1. Учение о «Ноосфере» – предвестник современного экологического сознания. К истории вопроса

Благодаря идеям зарубежных и русских мыслителей-«кос-истов» в XX веке возникла концепция развития цивилизации как некоего разумного союза человека и природы. Ноосфе?ра (от др. – греч. ???? «разум» + ?????? «шар»; дословно «сфера разума») – взаимодействие общества и природы, в результате которого разумная человеческая деятельность становится определяющим фактором развития всей биосферы; термин, введенный в оборот философами-«космистами»: Э.

Леруа, П. Тейяром де Шарденом и В. И. Вернадским. Ноосфера, по мнению мыслителей, это – высшая стадия эволюции биосферы, становление которой связано с развитием социума, оказывающего глубокое воздействие на природные процессы.