Эволюция маркетинга

Иначе говоря, брендинг – это то, как люди, в том числе клиенты и сотрудники, видят и воспринимают вашу компанию.

Посмотрите на схему. Как вы уже поняли, бренд состоит из множества частей. Это текстовые, визуальные и информационные составляющие, осколки цветного стекла, которые потом складываются в мозаику – целую картину бренда.

Если хотите, бренд можно сравнить с человеком. А его составляющие – с описанием этого человека. Тогда получается так:

Бренд – Карлсон, который живёт на крыше.

Название – Карлсон.

Визуальный образ – рыжий карлик с пропеллером на спине.

Миссия – в меру упитанный мужчина в полном расцвете сил, дарящий радость детям.

Слоган – детям в радость.

Атрибуты – юмор, шалости, кокетливое поведение с дамами.

Ценности для целевой аудитории – весёлый герой увлекательной детской книжки.

История бренда – Карлсон живёт на крыше многоквартирного дома в Стокгольме и летает в гости к детям при помощи своего пропеллера.

Как вы видите, бренд легко сопоставим с образом и историей человека.

Вспомним хотя бы личный бренд.

Личный бренд – это восприятие человека в бизнес-среде. Важнейшей его частью является визуальный образ (лицо) и деловая репутация (то есть история!).

И всё же чаще всего бренд ассоциируется не с человеком, а с компанией. Лицом бренда в таком случае «работает» набор цвета, шрифта, формы и иногда символического изображения, то есть логотип.

Логотип – это графический знак, эмблема (https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%AD%D0%BC%D0%B1%D0%BB%D0%B5%D0%BC%D0%B0) или символ (https://ru.

wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%B8%D0%BC%D0%B2%D0%BE%D0%BB), используемый компаниями для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме.

Давайте рассмотрим некоторые известные в мире логотипы.

Что есть общего у этих логотипов?

1. У них узнаваемый шрифт.

2. У некоторых логотип состоит из названия и эмблемы.

3. Чаще всего используется чёрно-белый, красный, синий.

У самых крупных компаний мира не зря такой схожий внешний вид логотипов.

Дело в том, что красный цвет – это всегда цвет лидера. Это также цвет прогресса, индустриализации. Если вы выходите на рынок и видите, что красный цвет ещё не занят, можете его смело брать. Единственное, будьте внимательны: если вы занимаетесь здоровьем, питанием или социальными услугами, то желательно следовать моде на экологию, иначе вы рискуете быть пристыженными по причине вашего социального безразличия.