Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании

Включает в себя работы по оптимизации контента сайта, кода и структуры, внешнего ссылочного окружения.

Специалист должен уметь:

– Составлять семантическое ядро поисковых запросов;

– Проводить внутреннюю оптимизацию: код сайта, текст, сниппеты, перелинковка и так далее;

– Проводить внешнюю оптимизацию, наращивать ссылочную массу;

– Работать с поведенческими факторами, повышать удобство сайта и его адекватность задачам пользователей.

SMM

SMM (Social Media Marketing) – мероприятия по использованию социальных медиа для решения различных бизнес-задач (продвижение бренда, компании, товаров и услуг) путём создания сообщества бренда, представительства компании, работы с лидерами мнений в блогосфере, мониторинга репутации, использования нестандартных инструментов SMM-продвижения.

Специалист должен уметь:

– Разрабатывать SMM-стратегию;

– Развивать сообщества: группы, публичные страницы;

– Привлекать новую аудиторию;

– Поддерживать активность в сообществах;

– Нейтрализовывать негатив.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – текстовые, медийные или мультимедийные объявления, которые показываются только тем пользователям сети, которые удовлетворяют заданным рекламодателем требованиям. Одно из наиболее перспективных направлений – таргетинг в социальных сетях, в которых собрана самая полная и достоверная информация о пользователях.

Специалист должен уметь:

– Планировать рекламную кампанию в соцсетях: понимать, как сегментировать и подбирать аудиторию, выбирать стиль общения, создавать подходящий контент;

– Настраивать таргетированную рекламу в соцсетях: писать заголовки и текст, настраивать таргетинг, настраивать ценовые условия рекламного объявления;

– Отслеживать результат и корректировать действия.

Медийная реклама

Медийная реклама – инструмент цифрового маркетинга, включающий размещение баннерной рекламы в интернете.

Основное преимущество медийной рекламы состоит в доступности большого арсенала рекламных носителей: от простых текстово-графических баннеров и интерактивных rich media до видеороликов. Медийная реклама легко поддаётся анализу и является одним из самых распространённых средств для достижения заданного охвата целевой аудитории.