Digital реклама в России: мгновенное погружение

По этому и рынок диджитал-марктетинга развивается очень активно.

Кстати, мы поговорим еще отдельно маркетплейсах и агрегаторах. Но тут я хочу отметить, что в некоторых из ниш (например, площадка для покупки машин auto.ru, cian.ru – о недвижимости, маркетплейсы Ozon.ru, Wildberries и др.) они составили хорошую конкуренцию контекстной рекламе.

В любом случае объявления контекстной рекламы – привычный и авторитетный для аудитории источник рекламы. Используйте его как для того, чтобы привлечь больше заявок на покупку, так и чтобы повысить узнаваемость (через медийные баннеры и видео).

Среди преимуществ данного инструмента я бы отметил прогнозируемость, скорость запуска, глубина контроля.

По этой причине в книге я уделил чуть больше внимания именно данному типу рекламы.

2. Выбор надежных партнеров и инструментов

Как найти квалифицированных специалистов по рекламе

Это может быть одной из самых полезных глав в книге, и поэтому не хочется ее оставлять на потом.

В первую очередь вам необходимо определить бюджет на рекламу в вашей маркетинговой стратегии. Мы рекомендуем опередить сумму рисковых инвестиций на тестовый месяц – сколько вы готовы потратить в случае, если рентабельность не будет положительной? Так как без теста вряд ли получится заранее определить ваши перспективы достаточно точно. Исходя из суммы на тестовый запуск и на помесячный расход после теста, вы сможете определить, какой путь ваш в поиске специалиста.

Ниже несколько рекомендаций в зависимости от бюджета.

Рекламные агентства

Хорошие агентства берут проекты, как правило, с доплатой за услуги более 1000$/мес., даже если у них есть комиссия. Это не обязательно так, но агентство делает хорошим в первую очередь персонал. А хорошая команда специалистов – это высокие зарплаты на рынке труда. Оттого себестоимость услуг не получится низкой. О хороших агентствах вы можете узнать в Интернете.

Я не буду публиковать названия кого-либо, чтобы это не стало рекламой. Кроме того, со временем лидеры по качеству услуг могут меняться. Вообще рейтинги агентств могут быть сделаны на заказ, как и все другие рейтинги в Интернете. Но тем не менее они показывают близкие значения к тому, что я знаю сам. Опыт оказания услуг на рынке будет плюсом.

Если не хотите проверять сами, у «Яндекса» есть список отобранных агентств, следуйте ему.