Все о рекламе. Книга 1

После анализа рекламной кампании разделите ключевые фразы на три группы:

– эффективные – с ними можно еще работать

– неэффективные – их исключаем

– перспективные – они еще не принесли конверсий, но они могут себя еще проявить.

Теперь в старой кампании отключаем эффективные ключи, оставляем только перспективные. В новой только эффективные.

Очень важно!!!! Для целей оптимизации необходимо делать копию кампании, а не формировать новую для переноса конверсионных ключей туда.

При переносе ключей статистика обнулится, а если сделать копию, то все сохранится.

Если после оптимизации появятся какие-то еще конверсионные ключи, вам останется только лишь ввести их, а также обновить объявления в оптимизированные.

Для этого в Яндекс.Директ кликаем на вкладку Администрирование. Скопировать кампанию.

Вводим логин на которой находится кампания, номер кампании, ставим чикбокс по своим предпочтениям, кликаем Скопировать.

Рекомендации: сравниваем и применяем

Эти две платформы проводят анализ ваших рекламных кампаний, эффективности данных, стратегий и других информационных материалов.

Они затем предоставляют рекомендации по улучшению маркетинговых кампаний. В Google Ads, раздел "Рекомендации" можно найти в левом меню, а в Яндекс.Директе – в верхней панели.

В Яндекс. Директе:

– Они помогут справиться с разными задачами:

– Подскажут, если в каком-то объявлении вы пропустили важные расширения;

– В случае модерации объявлений они предложат рекомендации по предоставлению необходимых документов, чтобы сэкономить время;

– Укажут, в каких группах объявлений недостаточно показов и расскажут, как изменить этот статус;

– Предложат, насколько нужно увеличить бюджет, чтобы не потерять клики;

– Рекомендуют включить рекламу на потенциально успешной площадке, если вы отключили ее там;

– Предложат использовать автоматический таргетинг, если вы пропустили некоторые запросы.

В Google Ads:

– Рекомендации предоставляются на основе глубокого анализа вашего настроек, опций, совершенных конверсий, эффективности объявлений и активности поисковых запросов.

– Они предлагаются в нескольких категориях:

1. Исправление проблем;

2. Установка ставок и бюджета;

3. Ключевые слова и таргетинг;

4. Объявления и расширения.

1. Рекомендации могут включать такие улучшения рекламы, как добавление второго заголовка и увеличение релевантности, а также тестирование нескольких объявлений.

2.