Все о рекламе. Книга 1

Минус – слова:

Таже при подборе ключевых слов нужно учитывать:

Пример частей речи:

В отношении синонимов:

После всего этого проводим группировку:

Что такое интент:

Если иметь плохо структурированный аккаунт, то:

– можно в нем заблудиться;

– показатели будут падать или вообще не увеличиваться;

– оптимизация, необходимая для получения лучших результатов, будет невозможна.

Поэтому обязательно продумайте на старте и в процессе структуру аккаунта.

Есть воронка продаж:

Эта воронка показывает в каком приоритете нужно запускать те или иные ключевые слова, в каком приоритете их необходимо добавлять.

Практически во всех бизнесах география является основным фактором выбора, потому что многие люди ищут чтобы продукт или услуга осуществлялась рядом с их домом, работой или с местом учебы.

Позиции показа объявлений на поиске, принципы аукциона

Рекламные места:

1.

2. Нижний(южный) блок- гарантированное размещение(ГП).

В этих блоках может, на данный момент. показываться до четырех объявлений.

3. Динамические показы – это показы за пределами первой страницы.

Большую часть трафика мы получаем с первой страницы и если наше объявление на нее не попадает, то мы скорее всего получим мало трафика.

Нельзя забывать о мобильном поиске.

Есть так же верхние и нижние блоки, но объявлений показывается меньше. Здесь есть еще объявление,которое показывается по середине органической выдачи. Более того некоторые объявления могут показываться не в стандартном виде, а в расширенном(быстрые ссылки отображаются вместе с описанием). Такие объявления чаще показываются под навигационным запросом(пользователь конкретно ищет Вас).

Но иногда расширенный ответ может быть показан и по обычным коммерческим запросам.

Нам нужно отходить от привычного деления на верхний и нижний блок и переходим к принципам трафаретов.

Трафареты это- разные виды рекламной выдачи в Поиске.

Яндекс для каждого поискового запроса устанавливает какой трафарет показать, чтобы наилучшим образом урегулировать проблему пользователя.

Нельзя просто так купить размещение в нужном блоке. Все работает по принципу аукциона.