Все о рекламе. Книга 1

Показываются на поиске только у первого спецразмещения.

Это не кликабельные элементы и рекомендовано использовать как дополнительную строчку указания ваших преимуществ.

Они повышают кликабельность. Длина не более 25 символов. Общая длина уточнений не более 66 символов.

6.Следующий элемент – Контактные данные.

Повышают CTR, увеличивают размер объявления, возможность позвонить без перехода на сайт, повышает доверие пользователей.

7. Отображаемая ссылка на сайт.

Она позволяет понять содержание страницы перехода. Максимально 20 символов.

Можно использовать символы:" #"," %", "/".

Яндекс продолжает экспериментировать над объявлениями и может показать различные виды блоков рекламных объявлений – это называется трафарет.

Добавляйте в объявление картинку. Добавление в объявление карты.

Системный анализ конкурентов: семантика, объявления, сайт, отдел продаж

Для предпринимателя важно уметь извлекать системные, а также стратегические преимущества из информации о конкурентах, не копируя их ошибки, и применять в своем бизнесе.

1. Анализ семантики.

Главное правило – правильная постановка цели.

При запуске рекламной кампании, нацеленной на привлечение клиентов, необходимо работать не с отдельными запросами, а с базовыми фразами.

Запрос – набор символов либо слов, которые используются для настройки рекламных объявлений и таргетинга.

Базис – основная фраза, на основе которой можно собрать большое количество подходящих запросов.

Чтобы провести анализ семантики, необходимо:

– выбрать базовую фразу;

– собрать все связанные запросы (с помощью Wordstat на несколько уровней глубины);

– отфильтровать нерелевантные ключевые фразы и создать список минус-слов;

– разбить оставшиеся запросы на группы по схожести.

Самый сложный этап – очистка ключевых фраз, так как большая часть из них может быть нерелевантной. Поэтому важно выбирать утонченные базовые фразы, которые будут предлагать мотивированные коммерческие запросы и иметь наименьший объем фраз, соответствующих нуждам бизнеса в лидогенерации.

После понимания сбора семантики можно установить задачу, сопряженную с анализом семантики конкурентов.