Эмоциональный копирайтинг. Книга о невероятной любви к живым текстам, написанная за 5 дней

Четвертый день, четвертый вид спорта – выигрывает младший брат. Жидкие аплодисменты.

Пятый день, пятый вид спорта – выигрывает младший брат. Жидкие одинокие хлопки из толпы.

Шестой день, шестой вид спорта – выигрывает младший брат. Гробовая тишина. Он испортил всем праздник.

Спросите – почему? Да все просто: люди впервые пришли на праздник, у каждого в голове была своя картина и представление о том, как и что тут будет происходить.

Первая победа народ впечатлила, вторая тоже, третья убедила в том, что младший брат может все.

И… стала предсказуемой: всем стало ясно, кто победит в 4, 5-й и даже в 6-й раз.

Пропал интерес: своими идеальными победами младший брат лишил народ непредсказуемости! Ведь они пришли сюда отдыхать и развлекаться, обсуждать победы и неудачи, подтрунивать над чужими ошибками и советовать, как надо было делать.

Не будьте для аудитории идеальными, не лишайте людей непредсказуемости в своих текстах, иначе станете скучны и неприятны.

И не сдавайтесь! Дайте себе время на раскрутку: сейчас это один год минимум.

Будьте готовы к тому, что придется работать ежедневно, «дрессировать» Умную Ленту ВКонтакте или Яндекс. Дзен, замечать реакции и делать выводы. Менять стиль и подачу текстов, выстраивать отношения с аудиторией, давать по-настоящему полезный контент.

Красной ковровой дорожки и «Оскара» не будет. Даже через 3 месяца. Текст за текстом, шаг за шагом – идите к своей цели. А деньги, которые вы собирались потратить на дорогие курсы – потратьте на себя.

Потому что ресурсов, чтобы НЕ сломаться в первые полгода, вам понадобится ох как много! Массаж, плаванье, ходьба пешком, танцы, спортивный клуб, пение, медитации – сливайте свой кортизол стресса и гнева любым доступным способом.

Глава 3. Экспертность: миф или реальность?

Как говорит доктор Андрей Курпатов: «Чтобы стать настоящим экспертом своего дела, надо заниматься этим 10 000 часов подряд».

Но кто на самом деле вешает ярлыки эксперта на людей? Или это миф, который придумали маркетологи, чтобы продавать экспертов дороже в 10 раз? Приставили слово «эксперт» и порядок: «С вас 100 000 рублей, потому что с вами будет работать эксперт».

Или просто человек проснулся рано утром и решил: «Все, теперь я эксперт, мне так нравится, я так хочу».

Вы даже не представляете, сколько «экспертов» по обучению и продвижению, к примеру – во ВКонтакте, я повидала за почти восемь лет! Конечно – с экспертной оплатой.