Уволь директолога! и настрой рекламу сам

Но об этом владельца сайта нужно предупреждать заранее, чтобы он смог дать задание программисту и подготовить сайт к рекламе. На самом деле вложения в редизайн сайта могут оказаться не такими уж и большими по сравнению с оплатой директолога. И не один специалист по продвижению не признается вам, что «слив» денег произошел не по объективным причинам, а по его собственной некомпетентности. Я вам сейчас приведу несколько грубых ошибок директологов (на реальных примерах).

Я уже более 15 лет занимаюсь разработкой и продвижением сайтов и ко мне неоднократно обращались фирмы, с которыми работали «дорогие» директологи, но от их деятельности не было результата.

Я задавала простые вопросы и выяснялось, что специалисты по раскрутке сайтов в Яндекс.Директ, начиная рекламную кампанию, не сделали элементарные предварительные шаги, допустили ошибки в сборе ключевых слов (семантического ядра) и настройке самой кампании.

Ошибки начинающих директологов:

– не проведен предварительный анализ рынка и конкурентов;

– собрано мало ключевых слов;

– не правильно рассчитан бюджет рекламной кампании;

– рекламные объявления составлены не привлекательно (с ошибками, скучно, однотипно);

– ошибочный выбор площадки для рекламной кампании;

– не правильно выбрана стратегия рекламной кампании;

– не были проведены тесты объявлений;

– неправильно назначена цена клика за рекламное объявление;

– не сделана гиперсигментация сайта;

– неправильно выбрано время показов и геолокация;

– нерелевантные ключевые слова, объявления и страницы сайта;

– ссылка с объявления идет не на конкретный товар или услугу, а на общую категорию товаров;

– не добавлены уточнения и быстрые ссылки в объявлении, не используется весь функционал Яндекс.

Директа;

– не включен ретаргетинг;

– нет списка минус-слов;

– не используются корректировки ставок, например по возрастным группам;

– не использована функция «прогноз бюджета» и бюджет недостаточный.

Я могу перечислить вам еще сто или больше подобных ошибок.

Для директолога в конечном счете такая неудачная кампания приведет к потере клиента, но у него останется оплата работы за 2-3 месяца, и возможно часть денег, присвоенных из бюджета на рекламу в свой карман, так что такой «специалист» не пострадает, он просто найдет нового простака. А вот для предпринимателя это будет означать трату всех его рекламных денег, разочарование в Яндекс.Директ, отсутствие заказов и простой бизнеса.