Антикризисный PR. В коммуникационной политике предприятия

в своей статье рассматривают HR-брендинг как процесс создания «уникального образа работодателя», тогда как HR-бренд, это «концепция, набор определенных инструментов, которые отличают компанию от конкурентов, помогает персоналу принять ценности компании.

Лойд С. определяет HR-брендинг «как сумму усилий компании, направленных на выстраивание коммуникации с текущими и потенциальными сотрудниками, а также делающих ее желаемым местом для рабочей деятельности».

Бреттом Минчингтон, сформировал следующее определение HR-бренда – это целостный образ компании как «отличного места работы» в сознании внешних и внутренних целевых групп.

Можно подвести итого, что HR-брендинг – это, то, что отличает компанию от конкурентов, а также комплекс мероприятий, помогающий повысить мотивацию и лояльность персонала.

Выделяют две основные предпосылки формирования HR-брендинга:

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.

litres.ru/kira-markina/antikrizisnyy-pr-v-kommunikacionnoy-politike-predpriyatiya/) на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

notes

Примечания

1

Джи Б. Деловая репутация фирмы. Планирование, формирование, продвижение. – СПб.: Питер, 2009.

 – 224 с.

2

Даулинг Г., «Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности» – М.: ИНФРА-М, 2003. – 368 с.

3

Джи Б. Деловая репутация фирмы. Планирование, формирование, продвижение. – СПб.: Питер, 2009. – 224 с.

4

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В. А. Алексунина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2010. – 716 с.

5

Федотова М. Г. Связи с общественностью как антикризисный менеджмент: учеб.

пособие – Омск: ОмГТУ. 2009. – С. 8.

6

Родионов И. И., Божья-Воля Р. Н. Проектное финансирование. – М.: Алтей. 2015. – С. 387.

7

Калужский М. Практический маркетинг- Учебное пособие. – СПб.: Питер. 2012. – 176 с.

8

Осипова В. Ю. // Сборник научных трудов «Актуальные проблемы теории коммуникации». – СПб.: СПБГУП. 2009. – С. 20.

9

Чумиков Н. А., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.