Продвижение бизнеса в Яндекс. Дзен

Это пользователи, потенциально заинтересованные в вашем контенте: они читают статьи, участвуют в обсуждениях, делятся контентом в соцсетях и мессенджерах.

Активная аудитория платформы прирастает ежемесячно, а сервис становится все популярнее: лента Дзен интегрирована в Яндекс. Браузер, «Оперу», в мессенджер Viber, есть расширения для Chrome, приложение для Windows, мобильные приложения под iOS и Android. Статьи Дзен индексируются в течение нескольких минут и выдаются в результатах поиска Яндекс.

Считается, что большинство пользователей платформы – среднего и старшего возраста, но сбрасывать со счетов молодежь не стоит. 8% читателей – до 24 лет; группы от 25 до 34, от 35 до 44 и от 45 до 55 примерно равнозначны.

Пользователей сервиса можно разделить на три группы.

Рядовые читатели. Самая многочисленная группа пользователей Яндекс. Дзен. Они просматривают ленту, чтобы развлечься.

Авторы каналов Яндекс. Дзен.

Вести собственный канал может любой желающий. Для этого достаточно создавать уникальный контент и соблюдать правила сервиса. Популярные, читаемые каналы выходят на монетизацию: Дзен размещает в публикациях рекламу Директ и платит его автору.

Владельцы бизнеса и профессиональная аудитория. Большое количество аналитической и специализированной информации на страницах Дзена привлекает и профессиональную аудиторию, руководителей и предпринимателей. Естественно, это открывает возможности поиска и привлечения клиентов для сегмента B2B.

Яндекс. Дзен для бизнеса: всем ли компаниям подходит?

Дзен для бизнеса кажется весьма перспективным источником привлечения клиентов: достаточно зарегистрироваться, настроить канал, регулярно публиковать статьи со ссылками на сайт компании.

Однако, есть «нюансы» о которых лучше знать заранее:

– Яндекс зарабатывает на рекламе и поэтому внутри ваших статей будет показываться реклама, в том числе и ваших конкурентов.

– Яндекс заинтересован продавать платное продвижение публикаций в Дзене, поэтому вашим статьям будет даваться аудитория ровно в том количестве, чтобы вы продолжали писать, но при этом очень хотели купить платное продвижение, то есть мало.

– Качественный и уникальный контент показывается выше и чаще, поэтому придется готовить интересный и хорошо оформленный материал, а это сложно и дорого.