Продакт-плейсмент (Product placement) и нативная реклама (Native advertising)

Продвигайте свой бренд, и вы обязательно увидите результаты.

В большинстве случаев крупные бренды платят большие суммы денег за размещение своих брендов в популярных фильмах. Хотя стоимость продакт-плейсмента может оказаться довольно высокой, выгоды для бренда могут быть намного выше.

Помимо увеличения прибыли, продакт-плейсмент также может повысить узнаваемость бренда. Цель состоит в том, чтобы потенциальный потребитель находился под положительным влиянием бренда, не замечая преднамеренного размещения рекламы этого бренда.

Конечная цель превосходного размещения – положительно повлиять на их восприятие вашего бренда или продукта, чтобы люди его купили.

1.3 Проблема этики

Многочисленные утверждения о сомнительности PP с этических позиций и противоположная точка зрения

Имеют место многочисленные утверждения о сомнительности PP с этических позиций. Имеется такая точка зрения, что с помощью PP происходит манипулирование людьми против их воли.

Сторонники противоположной точки зрения говорят, что даже если продакт-плейсмент воспринимается лишь бессознательным образом, он все равно оценивается человеческим разумом. Он не в состоянии заставить людей действовать вопреки их убеждениям.

Большую часть людей PP не волнует

Большая часть людей ценят тот факт, что фильмы выглядят более реалистично с реальными брендами. А PP их не волнует. Кроме того, исследования показывают, что когда речь идет об этике, PP ничем, в принципе, не отличается от иных маркетинговых тактик.

II История продакт-плейсмента

2.1 Продакт-плейсмент начался в девятнадцатом столетии. Картина Эдуарда Мане с пивными бутылками

Продакт-плейсмент начался в девятнадцатом столетии

Девятнадцатое столетие ознаменовалось появлением продакт-плейсмента. К тому времени, когда Жюлем Верном был опубликован его знаменитый приключенческий роман под названием «Вокруг света за восемьдесят дней» (год издания – 1873-й), судоходные и транспортные кампании благодаря его славе начали заниматься лоббированием своего упоминания в рассказе о романе.

На самом ли деле Верн получил за это деньги, неизвестно.

«Бар в Фоли-Бержер» Эдуара Мане может быть ранним примером продакт-плейсмента. Отличительная этикетка и форма двух бутылок позволяют идентифицировать их как пиво Bass.