Продакт-плейсмент (Product placement) и нативная реклама (Native advertising)

С точки зрения принятия решения о покупке неявные эффекты являются более значимыми – в сопоставлении с эффектами явными..

В 2002-м году было проведено исследование PP в отношении фильмов этого года. В его ходе выявилась эффективность продакт-плейсмент в кино с финансовой точки зрения. В исследовании имело место выявление взаимосвязи между компанией, товар которой оказался показанным в фильме, и ценой акций данной компании. После элиминирования влияния других переменных исследование показало усреднённое увеличение стоимости акций компаний на 0,89 процента из-за влияния PP во время просмотра фильмов.

Аспект припоминания

С помощью припоминания обеспечивается способности=ь людей назвать бренд или изделие после ознакомления с произведением. Исследованиями выявлено наличие заметной связи между продакт-плейсментом и аспектом припоминания.

Аспект отношения

PP также приводит к изменению отношения к бренду либо товару.

Аспект намерения покупки

В результате многих проведенных исследований выяснилось наличие более высокого намерения совершения покупки из-за действия продакт-плейсмента.

Аспект эффектов подсознания

Воздействие на представителей аудитории PP имеет место не только на сознательном уровне, но и на уровне подсознательном. Наукой выявлено, что для активации подсознательных эффектов даже не требуется явного сознательного воздействия. К примеру, благодаря PP может произойти подсознательное исключение из набора рассмотрения аудиторией конкурирующих брендов.

Также PP дает надежду на обход защитной потребительской реакции на явную рекламу с помощью сосредоточения внимания на его подсознательном характере.

3.2 Аспекты отрицательных эффектов, конгруэнтности, аудио PP против визуального, привлекательности персонажа, воспринимаемости PP и влияния обстоятельств на запоминаемость продукта

Аспект отрицательных эффектов

Бывают обстоятельства, когда продакт-плейсмент не срабатывает или даже его действия приносят негативно окрашенные последствия.

Обычно с этим можно столкнуться при слишком большой его очевидности, а у представителей аудитории появляется ощущение, что ими манипулируют.

Аспект конгруэнтности

Чем больше продакт-плейсмент соответствует окружающему контенту, тем лучше будет неявная его эффективность (скажем, отношение или намерение совершить покупку).