Економіка XXI: країни, підприємства, людини

На графiку це буде означати зсув кривоi пропозицii влiво. Рiвноважна цiна буде нижче, а рiвноважний обсяг вище (рiвноважною ми називаемо ту точку, де кривi попиту i пропозицii перетинаються). Якщо прибуток усе ще залишатиметься привабливим, «пiдтягнуться» ще новi гравцi, i процес повториться. У якийсь момент ринкова цiна вже буде давати заробiток не вищий, нiж в iнших галузях. Найефективнiшi зможуть працювати з такою цiною, найменш ефективнi – будуть змушенi закрити свою справу. У цьому полягае механiзм ринкового саморегулювання.

Чи може цей механiзм давати збоi, не виконуватися?

Так, це можливо, особливо якщо в галузi виникае монополiя. Вхiд на ринок занадто дорогий або йому монополiя перешкоджае. У цьому випадку монополiя буде шукати можливостi максимiзувати власний прибуток, не лякаючись конкуренцii. Тому вiдхиленням вiд вiльноi конкуренцii можна вважати антимонопольне законодавство, дiяльнiсть антимонопольного комiтету та встановлення граничних цiн на продукти природних монополiй. В iнших сферах ринок впораеться без зовнiшнього втручання.

Усвiдомлюючи роботу законiв попиту i пропозицii, компанii, проте, прагнуть «обiграти» iх. Одним iз способiв е створення бренду. Ви можете повторити продукт, але ви не можете повторити бренд. Ви можете створити точну копiю iPhone, але ви не можете назвати його так. Ви можете створити чудову зубну пасту, але вона не стане Colgate. І ви не можете сказати, що ми пропонуемо не пиво, а Guinness.

«Диференцiюйся або помри». Цей закон маркетингу, сформульований Джеком Траутом, змушуе компанii шукати свою унiкальнiсть.

Складно ii знайти, якщо ти випускаеш нафту, сталь або зерно, але якщо це iнший продукт, то фантазiя може зайти далеко. Психологiчний принцип «життя – це те, що ми про нього думаемо», щосили працюе в економiцi. Коли людина щиро вiрить, що купуе високоякiсний продукт, то в ii випадку так i е – вона дiйсно отримае вiд нього бiльше задоволення. Тому економiка прагне створювати не просто продукти з тими чи iншими фiзичними властивостями, а тi, яким ми вiримо.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/oleks-y-geraschenko/ekonom-ka-xxi-kra-ni-p-dpri-mstva-ludini/) на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.