Таргетинг для начинающих: главные правила

С помощью платной социальной рекламы маркетолог пытается охватить новую аудиторию, которую он не может получить органическими усилиями.

Эффективная стратегия продвижения в социальных сетях сочетает баланс между этими двумя тактиками. Некоторые маркетологи думают, что они могут получить желаемые результаты с помощью стратегии, которая фокусирует 100 процентов своих усилий на органической тактике. Другие считают, что им приходится уделять большое внимание рекламе.

Социальные медиаресурсы

Существует четыре крупнейшие социальные медиакомпании, где целесообразно использовать таргетиговую рекламу:

Facebook;

Twitter;

LinkedIn;

Pinterest.

То, что делает эти сайты привлекательными для рекламодателей, начинается с их обширного охвата. Способность рекламодателей общаться с таким огромным количеством людей впечатляет. Но на самом деле привлекательность заключается в сегментации этой огромной аудитории. Чем больше аудитория, тем больше возможность таргетинга на микроуровне.

Добавьте возможность сегментировать этих людей по группам, например, ландшафтные садоводы против цветоводов, что создает множество возможностей для кампаний, основанных на местоположении, конкретной продаже или времени года.

Привлекательность географического таргетинга

Крупные сайты социальных сетей имеют еще один плюс для рекламодателей – возможность ориентироваться на пользователей географически.

Географический таргетинг доступен не только на уровне страны, но и на уровне региона, города и почтового индекса. Социальные медиакомпании могут ориентироваться на почтовый индекс, потому что они поощряют пользователей предоставлять личную информацию, чтобы максимизировать полезность своих учетных записей. Опять же, массовый охват обеспечивает большую ценность.

Сети также получают представление о возрасте и поле. Они отслеживают и улавливают интересы пользователей на основе групп в социальных сетях, к которым они присоединяются, или комментариев, которые они публикуют.

Таргетинг увеличивает рентабельность инвестиций

Любая форма таргетинга потенциально увеличивает отдачу от инвестиций для рекламодателя, поскольку она экономически эффективна.