Поисковое продвижение сайтов

На сегодняшний день ключевые слова в домене высшего уровня однозначно не являются значимым фактором ранжирования, но они все еще остаются сигналом релевантности сайта. На странице поисковой выдачи их выделяют жирным, что увеличивает кликабельность (CTR1) и улучшает поведенческие факторы ранжирования (об этих показателях мы поговорим в соответствующем разделе).

По всей видимости, все еще имеет значение и очередность ключевых слов в домене. Как и в случае с метатегами (которые мы также обсудим чуть позже), преимущество получают сайты, в домене которых релевантное ключевое слово стоит в начале (по сравнению с такими же словами в середине и конце домена).

Все вышеизложенное относится и к ключевым словам в поддомене.

При выборе имени сайта нужно помнить о рисках. Домены с прямым вхождением ключевых слов все еще могут «выстрелить», но только если сайт действительно качественный. Если же на домене с прямым вхождением ключевых слов находится низкокачественный сайт, опасность наложения на него санкций поисковых систем резко увеличивается.

На страницах этой книги мы будем не раз возвращаться к теме качества сайта, так как на этот параметр влияет большое количество факторов. В данной же главе отметим, что в зоне наибольшего риска находятся домены:

– с двумя, тремя и большим количеством ключевых слов;

– небольшим временем регистрации домена (новым сайтам поисковики доверяют меньше);

– определенной тематикой (коммерческие сайты легче попадают под санкции);

– отсутствием бренда (когда название домена и бренд организации не совпадают).

При выборе домена лучше не рисковать с прямым вхождением ключей и ориентироваться на другие критерии:

– минимально возможное количество букв;

– отсутствие специальных знаков и дефисов (цифры допустимы);

– однозначность восприятия на слух;

– хорошая читабельность;

– удобное произношение даже для людей без знания английского языка.

Желательно также, чтобы домен совпадал с брендом и юридическим названием компании, владеющей сайтом.

4. Длительность регистрации домена

Цитата представителей Гугла однозначна: «Ценные (легитимные) домены часто бывают оплачены на несколько лет вперед в то время как доры (нелегитимные) нечасто используются дольше года. Таким образом, дата истечения срока регистрации домена может быть фактором определения легитимности сайта». Очевидно, что уровень траста выше у тех доменов, которые зарезервированы на годы вперед.