«Большая четверка»

https://www.forbes.com/billionaires/list/ (https://www.forbes.com/billionaires/list/).], [8 - Amazon.com, Inc., FY16-Q4 for the Period Ending December 31, 2016 (filed February 2, 2017), p. 13, from Amazon.com, Inc. website. http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=97664&p=irol-reportsother (http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c%3d97664%26p%3dirol-reportsother).].

Apple

Логотип Apple, украшающий самые желанные ноутбуки и мобильные устройства, стал всемирным символом состоятельности, образованности и западных ценностей.

Apple, по сути, удовлетворяет две инстинктивные потребности: приблизиться к Богу и быть привлекательнее для противоположного пола. Компания предлагает систему убеждений, напоминающую религию, где есть объекты почитания, фанатичные последователи и образ мессии. Ее «паства» – самые значимые люди в мире, способные предложить инновации мирового масштаба. Apple удалось добиться парадоксальной цели в бизнесе – продавать с большой наценкой продукт, обладающий низкой себестоимостью, – и стать наиболее прибыльной компанией[9 - “Here Are the 10 Most Profitable Companies. ” Forbes. June 8, 2016. http://fortune.com/2016/06/08/fortune-500-most-profitable-companies-2016/ (http://fortune.com/2016/06/08/fortune-500-most-profitable-companies-2016/).]. Для наглядности представьте автопроизводителя с доходностью, как у Ferrari, и объемами производства, как у Toyota. В четвертом квартале 2016 года Apple зафиксировала чистую прибыль вдвое выше, чем у Amazon в сумме за 23 года ее существования[10 - Miglani, Jitender. “Amazon vs Walmart Revenues and Profits 1995–2014.” Revenues and Profits. July 25, 2015. https://revenuesandprofits.com/amazon-vs-walmart-revenues-and-profits-1995-2014/ (https://revenuesandprofits.com/amazon-vs-walmart-revenues-and-profits-1995-2014/).], [11 - FY16-Q4 for the Period Ending December 31, 2016.], [12 - “Apple Reports Fourth Quarter Results.” Apple Inc. October 25, 2016. http://www.apple.com/newsroom/2016/10/apple-reports-fourth-quarter-results.html (http://www. apple.com/newsroom/2016/10/apple-reports-fourth-quarter-results.html).]. Наличный капитал Apple почти равняется ВВП Дании[13 - Wang, Christine. “Apple’s cash hoard swells to record $246.09 billion.” CNBC. January 31, 2017. http://www.cnbc.com/2017/01/31/apples-cash-hoard-swells-to-record-24609-billion.html (http://www.cnbc.com/2017/01/31/apples-cash-hoard-swells-to-record-24609-billion.html).], [14 - “Denmark GDP 1960–2017.” Trading Economics. 2017. http://www.