Основы SEO. Введение в поисковую оптимизацию

С точки зрения пользователя, считается, что пользователи лучше удовлетворены поисковыми запросами, когда они видят узнаваемые ими бренды, отображаемые в результатах поиска.

Вот пример того, как бренды могут иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.

В этом примере мы ищем швейцарский шоколад.

И первым результатом будет сайт компании Lindt, известной своим швейцарским шоколадом.

Многие оптимизаторы считают, что Google несправедливо поощряет бренды, особенно крупные бренды, лучшими позициями в поисковой выдаче.

Хотя во многом это также может быть результатом того, что крупные бренды, как правило, получают больше ссылок, так как большое количество людей обсуждают бренд в социальных сетях.

Но также есть много свидетельств того, что Google предпочитает бренды относительно неизвестным сайтам.

Например, из патентного анализа было обнаружено, что Google разработал ассоциацию сущностей.

Ассоциация сущностей не обязательно ищет присутствие бренда, но пытается понять, может ли он соответствовать запросу.

И любая идентификация объекта может повлиять на результаты поиска.

Например, если я ищу томатный суп, хотя я и не указал, что искал рецепт в своем поиске, Google предоставит бренды, которые известны тем, что они фокусируются на еде и предоставляют рецепты в топ-результатах поиска.

Когда вы думаете о брендинге как о SEO, важно учитывать, какие факторы Google может использовать при определении того, является ли сайт брендом или потенциально ненадежным интернет-магазином или спам-сайтом.

Бренды, скорее всего, имеют определенные сигналы, связанные с ними.

Например, бренды имеют присутствие в соц. сетях, плюс их присутствие, вероятно, будет более активным, чем у спам-сайта.

Бренды также с большей вероятностью будут размещать контактную информацию на своем веб-сайте.

Это обычно включает в себя физический адрес, номер телефона, электронную почту или контактную форму.

Бренды, скорее всего, имеют устоявшуюся историю.

Google может определить это с помощью сигналов, таких как регистрация доменного имени.

Бренды, скорее всего, получат большой объем поиска по названию своего бренда.

Бренды также, вероятно, будут иметь больше упоминаний в Интернете, как на веб-сайтах, так и в социальных сетях.

Весьма вероятно, что авторитет сайта также сыграет свою роль.

Google может также рассмотреть вопрос о том, участвует ли сайт в какой-либо другой маркетинговой тактике, кроме SEO и социальных сетей.