Эффективный цифровой маркетинг для бизнеса

Все основные маркетинговые усилия в настоящее время сосредоточены именно здесь.

Также среди особенностей продвижения инновационного продукта подчеркивается роль определения потенциальных потребителей. Маркетинговые исследования в данном случае позволяют ориентироваться на целевой сегмент рынка, где компания может достичь наибольших показателей прибыльности. Параметры продукта являются основой для сегментации рынка на направления и предпочтения потребителя.

Основные определения инновационного маркетинга

Рассмотрим основные определения инновационного маркетинга для вывода его на рынок.

Итак, под инновационным маркетингом следует понимать:

а) предварительный процесс появления на рынке нового продукта, в данном случае подразумевается увеличение объема существующего продукта на сегментах рынка, еще не освоенных, где благодаря использованию производственных технологий увеличивается выпуск нового объема продукции;

б) систему мероприятий по продвижению продукта на рынок. Система мероприятий по продвижению продукта на рынок включает в себя:

? 

позиционирование новшества;

? 

маркетинговое исследование;

? 

исследование по неосвоенным сегментам рынка для продукта, который выпускался ранее;

? 

пробное размещение продукта на рынке;

? 

реклама продукта;

? 

организация соответствующей системы сбыта нового продукта;

? 

готовность предоставлять продукт на самых удобных и конкурентных для покупателей условиях поставки, оплаты и так далее;

? 

укрепление продукта на рынке путем формирования постоянной клиентуры или обеспечения конкурентных преимуществ.

Таким образом, на этапе продвижения инновационного продукта необходимо решить следующие задачи:

? 

маркетинг продукта должен формировать у потребителей правильное представление о новой продукции предприятия;

? 

предприятие, в свою очередь, должно донести до целевой аудитории (клиентов) актуальную и достоверную информацию о новом продукте.

Особенности анализа спроса на инновации благодаря проводимым маркетинговым исследованиям необходимо:

определить потенциального покупателя;

определить реакцию покупателя на предлагаемые параметры и свойства товара.

При этом, как правило, оцениваются:

? 

вероятность покупки;

? 

воспринимаемая ценность товара;

? 

воспринимаемые качества товара. Полученные данные используются для разработки концепции продукта и прогнозирования объемов продаж.