Эффективный маркетинг

);

2) изучение рынка (потребителей, конкурентов, посредников, контактных аудиторий);

3) изучение товарной структуры рынка и перспектив создания инновационных товаров и товаров заменителей;

4) прогнозирование спроса.

2. Производственные функции маркетинга включают:

1) проектирование новых товаров, разработка новых технологий и их создание;

2) внедрение новых технологий, производство новых товаров и модификаций;

3) материально-техническое снабжение производства;

4) управление качеством готовой продукции и ее конкурентоспособностью.

Результатом реализации функций маркетинга должен стать выпуск конкурентоспособной продукции востребованного рынком ассортимента.

3. Сбытовые функции маркетинга включают:

1) организацию системы товародвижения;

2) организацию продаж товаров и сервиса;

3) организацию системы формирования спроса и системы стимулирования сбыта;

4) целенаправленная товарная политика;

5) целенаправленная ценовая политика.

4. Управленческие функции маркетинга включают:

1) информационное обеспечение процесса планирования и управления;

2) стратегическое и оперативное планирование;

3) реализацию планов;

4) организацию контроля реализации планов маркетинга.

Осуществление управленческих функций маркетинга предполагает участие в организации планирования хозяйственной деятельности фирмы и управление производством.

Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке

Конверсионный маркетинг применяется в условиях отрицательного спроса, когда значительная часть рынка не принимает товар и даже может понести затраты за отказ от его использования.

Задачей конверсионного маркетинга является изменение отрицательного отношения потребителей к товару. Инструментами конверсионного маркетинга являются: переделка товара, более эффективное его продвижение и снижение цены.

Стимулирующий маркетинг связан с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса по причине не информированности или незаинтересованности потребителей.

Следует выявить причины безразличия к товару и разработать меры стимулирования сбыта.

Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары (услуги).

Ремаркетинг оживляет спрос в определенный период угасания жизненного цикла товаров или услуг.

Синхромаркетинг используют в условиях колеблющегося спроса. Например, товары сезонного потребления.