Управленческий аудит медиакомпаний

Кроме того, мы описывали такой параметр, как тип тематики:

? корпоративная (касающаяся ГК «Сорсгаз»);

? производственная (касающаяся ТПП «Барскгаз»);

? городская (городские события или с фокусом на городские);

? региональная (о Ямало-Ненецком автономном округе, ЯНАО);

? общечеловеческие (оторванные от географической и производственной привязки);

? информация из других регионов.

Помимо этого отдельно описывался географический фокус:

? общечеловеческие события, т. е. такие, о которых можно писать с равным успехом в любом другом регионе России);

? дальнее зарубежье;

? региональные события (привязанные к конкретному региону).

Кроме того, мы описывали сферу жизни материала:

? политическая;

? экономическая;

? социальная;

? культурно-досуговая (сюда же попала и религия).

1.4.2. Описание материалов

Жанровое описание, приведенное на рис. 1.27, свидетельствует о том, что в газете «Барский газовик» ставка сделана на легкий контент, предполагающий минимум работы корреспондента в поле.

Серьезные жанры (статья, репортаж) присутствуют гораздо меньше, чем компиляционные и редакционные (основанные на том, что можно сделать, находясь в редакции, например на информации от коллег, и т. д.).

Рис. 1.27. Доли различных элементов в газете «Барский газовик», %

Так, на рис. 1.27 видно, что информация (короткий жанр) составляет 19 % контента газеты, а телепрограмма (семь полос) – 31 %. Причем судя по шрифту, телепрограмму можно точно ужать в 2 раза.

Опять-таки создается впечатление о том, что целью является «заполнить объем».

По ориентации тематики мы видим, что корпоративная тематика в газете отнюдь не является главной, а основной оказывается городская и общечеловеческая. Причем последняя (на которую отведено шесть полос) в принципе могла бы и не публиковаться, потому что к региональной специфике и местному контенту отношения не имеет. Кроссворд можно с одинаковым успехом публиковать где угодно.

Поэтому встает вопрос о целесообразности такого контента (рис. 1.28).

Рис. 1.28. Тематика различных элементов в газете «Барский газовик», %

Как видим, на долю корпоративной тематики приходится всего 5 % объема издания. Более того, видно, что газета не сильно увлекается производственной тематикой (т. е. освещением деятельности ТПП «Барскгаз»).

Приведенные на рис. 1.29 данные свидетельствуют о ярко выраженной локальной специфике материалов.