50 рекламных постулатов. Пятое издание

Лучшее название для предприятия – фамилия владельца (владельцев).

В том случае, если появление фамилии (фамилий) владельца (владельцев) нежелательно – подбирается название. Название должно быть удобочитаемым и удобопроизносимым. Первое нужно для того, чтобы создать яркий логотип, второе – для успешного использования в телевизионной и радиорекламе.

VII. Здоровая рекламная конкуренция

Рекламиста выбирайте самым тщательным образом. В этой сфере бизнеса много людей, которые считают, что, научившись в общеобразовательной школе складывать слова в предложения, они могут делать рекламу.

Объявите конкурс в газете на рекламное обслуживание фирмы. Достаточно двух-трёх строчек в паре популярных газет. Определите задачи рекламы, сроки, примерный объём товаров или услуг, которые нужно продать.

В конкурсе рекламистов может быть три награды: Первая. Получение заказа. Вторая. Первая денежная премия. Третья. Вторая денежная премия.

Деньги для неполучивших заказ будут платой за предложенные рекламные идеи (если таковые обнаружатся).

VIII. Оценка рекламиста

Выбирать рекламиста (рекламное агентство) нужно самым серьёзным образом. В отборе стоит придерживаться следующих признаков хорошего рекламиста (рекламного агентства).

1. Время работы рекламиста на рынке. Два – три года – уже хорошо.

2. Специальное образование. Встречается редко, но сейчас его получить уже можно.

3. Список услуг, предоставляемых самим агентством. Чем он шире, тем лучше.

4. Рекламные партнёры агентства.

5. Возможность оперативной связи с агентством.

6. Состояние офиса.

7. Перечень клиентов. Особое внимание обратить на опыт работы с фирмами, схожими с Вашей.

IX. Искусство толстых

Один из российских знатоков* рекламы называет её «искусством толстых». Под этим выражением он подразумевает достойную оплату труда хороших рекламистов.

Целиком и полностью с ним согласен.

Можно понять предпринимателя, который артачится платить хороший гонорар за макет газетного объявления или визитки: подумаешь несколько слов расставили по бумаге!

Жалко денег?

Тогда делайте сами.

Не получается? Не дано свыше делать рекламу? Платите. Хорошие гонорары за добротную рекламу.

Рекламист, даже экстра-класса, тоже чего-то не может делать. Например, вести бухгалтерию.

* Шатилов Ю.И.

X. Рекламная верность

Особое внимание нужно уделить рекламной верности.