Главная » Бизнес-книги » Антология рекламы: от времен СССР до коронавируса (сразу полная версия бесплатно доступна) В. И. Плещенко читать онлайн полностью / Библиотека

Антология рекламы: от времен СССР до коронавируса

На нашем сайте вы можете читать онлайн «Антология рекламы: от времен СССР до коронавируса». Эта электронная книга доступна бесплатно и представляет собой целую полную версию без сокращений. Кроме того, доступна возможность слушать аудиокнигу, скачать её через торрент в формате fb2 или ознакомиться с кратким содержанием. Жанр книги — Бизнес-книги, О бизнесе популярно, Просто о бизнесе. Кроме того, ниже доступно описание произведения, предисловие и отзывы читателей. Регулярные обновления библиотеки и улучшения функционала делают наше сообщество идеальным местом для любителей книг.

0 баллов

0 мнений

0 чтений

Автор

В. И. Плещенко

Жанр

Бизнес-книги, О бизнесе популярно, Просто о бизнесе

Дата выхода

06 июля 2022

Читать книгу

Краткое содержание книги Антология рекламы: от времен СССР до коронавируса, аннотация автора и описание

Прежде чем читать книгу целиком, ознакомьтесь с предисловием, аннотацией, описанием или кратким содержанием к произведению Антология рекламы: от времен СССР до коронавируса. Предисловие указано в том виде, в котором его написал автор (В. И. Плещенко) в своем труде. Если нужная информация отсутствует, оставьте комментарий, и мы постараемся найти её для вас. Обратите внимание: Читатели могут делиться своими отзывами и обсуждениями, что поможет вам глубже понять книгу. Не забудьте и вы оставить свое впечатие о книге в комментариях внизу страницы.

Описание книги

Современная реклама — сложное и многоликое понятие. Это не только «двигатель торговли», но и инструмент борьбы за человеческое внимание, а также специфическое средство измерения, отражающее деловую активность. Социальная реклама демонстрирует масштаб проблем, беспокоящих общество. Кроме того, любая реклама иллюстрирует экономическую историю, выступая свидетелем эпохи. Книга оценивает особенности рекламы в различные периоды истории СССР и России и предназначена для широкого круга читателей.

Антология рекламы: от времен СССР до коронавируса читать онлайн полную книгу - весь текст целиком бесплатно

Перед вами текст книги, разбитый на страницы для удобства чтения. Благодаря системе сохранения последней прочитанной страницы, вы можете бесплатно читать онлайн книгу Антология рекламы: от времен СССР до коронавируса без необходимости искать место, на котором остановились. А еще, у нас можно настроить шрифт и фон для комфортного чтения. Наслаждайтесь любимыми книгами в любое время и в любом месте.

Текст книги

Шрифт

Размер шрифта

Межстрочный интервал

↓

↑

Сбросить

Именно поэтому за внимание человека в новой цифровой экономике в наши дни идет настоящая борьба: индивида, блуждающего по просторам Всемирной сети, всячески завлекают (и отвлекают) объявлениями, специализированные системы обработки данных отслеживают историю посещений им различных сайтов, собирают сведения о предпочтениях и даже прогнозируют его дальнейшие действия. Потребителя цифрового контента всеми силами пытаются как можно дольше удержать на сайте, поскольку это повышает вероятность его перехода на рекламный блок посредством клика [8, с.

92]. Все эти вопросы постепенно находят отражение при формулировании государственной антимонопольной и конкурентной политики в данных сферах[3 - Относительно недавно обсуждался т. н. пятый антимонопольный пакет изменений в действующее законодательство, основной целью принятия которого является актуализация понятий доминирующего положения и границ товарных рынков, а также противодействие функционированию картелей в условиях цифровой трансформации бизнеса [4].

]. По мнению бывшего заместителя руководителя ФАС России А. Н. Голомолзина, рыночная власть формируется за счет контроля над большими данными и применения особых алгоритмов, крупные компании «стали работать адресно, они не изучают предпочтения потребителей, а формируют их, они залезают не только в наш кошелек, они залезают к нам в мозг и заставляют покупать определенные товары» [17].

Соответственно, будучи важным, но ограниченным ресурсом, внимание неизбежно приобретает экономическую оценку[4 - Как известно, главным двигателем экономики является дефицит [36].

], описываемую категориями спроса и предложения, а также цены внимания. Также возникает вопрос об экономическом поведении индивида: как он готов распределить свое внимание, кому он согласен предложить внимание и за какую ожидаемую полезность он готов «потратить» его на тот или иной информационный повод. В этой связи сегодня, по мнению ряда специалистов, потребление «культурных продуктов в цифровой среде приравнивается к цифровому труду» [19, с.

399]. Таким образом, на наших глазах формируется новый предмет для дискуссии и исследований.

Из числа известных российских ученых о развитии экономики внимания ранее высказывался академик РАН В. Л. Макаров, охарактеризовав внимание с позиции измеримости и упомянув об индексах цитируемости, количестве кликов и копий в Интернете, а также функционировании рейтинговых агентств [35, с. 11].

Дальше

Мнения

Еще нет комментариев о книге Антология рекламы: от времен СССР до коронавируса, и ваше мнение может быть первым и самым ценным! Расскажите о своих впечатлениях, поделитесь мыслями и отзывами. Ваш отзыв поможет другим читателям сделать правильный выбор. Не стесняйтесь делиться своим мнением!

Другие книги автора

Понравилась эта книга? Познакомьтесь с другими произведениями автора В. И. Плещенко! В этом разделе мы собрали для вас другие книги, написанные вашим любимым писателем.