Эффективная публичность или записки пиарщика про личный бренд

Конечно, если вопрос собственнои? выживаемости имеет значение. Я тоже решила перестать здесь сотрясать воздух своими экспертными постами и написать книгу.

История моего клиента

Евгений появился на консультации, видный, уверенный в себе, создатель и руководитель консалтингового агентства. Такие всегда сами знают, что делать. Запрос был на консультацию по личному бренду. Выяснилось, что нужны были просто три статьи в федеральных СМИ и два бизнес-завтрака. И даже бюджет есть и своя пресс-служба.

Возвращаемся к целям PR-активностей, спрашиваю, прорабатывал ли личный бренд.

Оказалось, беда – его конкурент делает так. А Евгению пришлось уволить предыдущего пиарщика, тот хорошо проводил мероприятия, а статьи в федеральные СМИ писать не умел. Простите, а должен был? Я более 20 лет в медиасфере, и видела единицы пиарщиков, которые могут написать статью в федеральное СМИ. Причём, обычно это бывшие работники этого издания.

Предлагаю прямо на экспресс-консультации ответить на несколько вопросов, разобраться с ресурсами, каналами, в целом, с тем, что вдохновляет. Выясняется большое желание делиться экспертизой, преподавать.

– Не пишите никаких экспертных статей и откажитесь от бизнес-завтраков. Лучше продвигайтесь на плечах сильных брендов, предлагайте себя спикером на мероприятиях партнеров. Бюджет сэкономите.

– А как это?

Ага, у Евгения наконец-то появился интерес в глазах.

Оказалось, у него огромное количество скрытых ресурсов, а идёт стандартными путями, пытается повторять за конкурентами.

Мы набросали список конференций партнёров, на которых он теоретически может быть спикером. Через три дня получила в Директ виртуальный букет от Евгения. Выяснилось, никаких проблем: начал с мастер-класса в Сколково. Через два месяца новая радость – вышла первая статья с его комментарием в специализированном издании. Журналисты позвонили сами. Совпадение? Просто всего-то стоило поработать с личным брендом!

Пошаговая инструкция по построению личного бренда

Если вы решились создать личный бренд и сделать его узнаваемым, прежде всего нужно понять – в чем ваша уникальность?! Создание личного бренда – основано на определении человеком своих уникальных талантов и способностей, которые он предъявляет миру.

?

Бренд – это не роли, которые вы играете в обществе и не ваша профессия, это не придуманный образ, который вы хотите играть.