Эффективная публичность или записки пиарщика про личный бренд

Задача строить личный? бренд в только одной? из соцсетеи? – очень ненадёжно. Кроме блога в соцсетях необходимо вести работу еще и по нескольким из следующих каналов:

Общаться   и продвигаться в профессиональных сообществах

Писать и публиковать экспертные статьи в СМИ

Проводить публичные выступления

Вести вебинары

Проводить прямые эфиры

Создавать подкасты

Передачи на YouTube

Написать книгу или сразу несколько

Вести чат-боты в мессенджерах

Вести ТЕЛЕпрограмму

Проводить коллаборации и партне?рства с теми, у кого есть ваша аудитория.

Вести телеграм канал и др.

Это только малая часть того, как можно продвигаться и развивать личныи? бренд, используя многоканальность. Все эти каналы лучше сочетать, тогда эффект становится более устои?чивым.

Предлагаю начать работу с ЦА (целевая аудитория) – вообще в любой непонятной ситуации изучайте свою ЦА! Понимаю, что, наверное, при этих словах уже тошнота подступает, ну сколько можно, но именно это является залогом успеха.

На заре маркетинга вообще можно было часто видеть такое описание ЦА – «все женщины от 18 до 50 лет».

Но в новой информационной реальности, важно не только иметь описание общее описание ЦА. Ну правда, что вам с того, если вы знаете сколько им лет, где они живут, и что читают и смотрят. На мой взгляд важно расшифровать ИНСАЙТаудитории.

Бренд – это эмоциональный отклик в головах на вашу услугу, бренд лежит на инсайте аудитории. Инсайт – обычно выглядит как восклицательное предложение: «Вот как же мне сделать так, чтобы…» Мне кажется, что инсайт – это не боль, как сейчас часто называют специалисты, а некая точка, в которой человек готов действовать в поиске решения задачи или проблемы.

Поэтому для изучения аудитории кроме опроса с открытыми, закрытыми, альтернативными вопросами обязательно сделайте глубинное интервью с типичным представителем ЦА или Кастдев.

Кастдев (Customer Development – англ. «развитие клиентов/развитие отношений с клиентами») – исследование в маркетинге, когда стоит задача найти инсайты или заранее протестировать продукт, чтобы выяснить потребности аудитории.

Здесь будет образец ТАБЛИЦЫ С ВОПРОСАМИ ДЛЯ ИССЛЕДОВАНИЯ по QR коду

Как узнать, что вот сейчас клиент сообщил об инсайте? Очень просто: в нем будет энергия, всплеск эмоций, вспышка.

Так что удачи в поисках инсайтов и типичных представителей ЦА для интервью! И вот когда вы будете знать инсайт, можно браться за стратегию развития бренда, блога, таргетинг.