Гардероб в стиле Zero Waste

Никудышное качество добавляет разочарования в бессмысленный цикл потребления, обрекающий нас на то, чтобы носить плохо скроенную и еще хуже сшитую одежду, которую создавали низкооплачиваемые работники в убогих мастерских, а потом обрабатывали токсичными химикатами. Такое непродуманное покупательское поведение убивает душу и стиль наших гардеробных.

Жизненный цикл одежды

Что нужно знать…

Мы покупаем слишком много

Каждый год производится примерно 150 миллиардов предметов одежды, чтобы удовлетворить растущий спрос[3 - Nike, Nike, NASA, US State Department and USAID Seek Innovations to Revolutionize Sustainable Materials, LAUNCH 2020 Summit, 2010.

].

В первом десятилетии XXI века в одной только Великобритании продажи новой одежды увеличились на 60 %, что неизбежно сказывается на потреблении природных ресурсов[4 - BIO Intelligence Service, with Giraffe and Intertek, Reducing the Environmental Impact of Clothes Cleaning, декабрь 2009.

].

Мы покупаем больше, но тратим меньше

И хотя мировой рынок в последнее время оценивается в колоссальную сумму – 3 триллиона долларов, а глобальные расходы на одежду и обувь за 2010–2020 годы, как ожидается, вырастут на 60 миллиардов долларов, мы стали тратить на эти товары меньшую часть индивидуального годового дохода[5 - «Реальная цена моды» (фильм), 2015; AT Kearney, Consumer Wealth and Spending: The $12 Trillion Opportunity, 2012.

]. Сто лет назад 17 % наших ежегодных расходов шли на одежду; сегодня их доля – менее 3 %[6 - Jan Whitaker, Service and Style: How the American Department Store Fashioned the Middle Class(New York: St. Martin's Press, 2006); American Apparel and Footwear Association, Trends: An Annual Statistical Analysis of the US Apparel and Footwear Industries, 2009.]. Покупка одежды стала менее обременительной для наших кошельков.

Мы покупаем импульсивно

Женщины приобретают импульсивно около 40 % одежды – это непродуманные инвестиции в товары длительного пользования[7 - Rebecca Davis, How to Say No to Impulse Buys, Redbook, 9 октября 2006.

]. Крен в сторону скоропалительных покупок стимулируют как низкие цены, так и быстрая смена модных тенденций.

Мы платим несправедливую цену

Футболка, которая продается по цене 14 долларов, обходится ритейлеру примерно в 5,67 доллара.