Изящная лань: Книга про модельный бизнес

Конечно, в зависимости от задач, которые стоят перед Натальей как перед моделью, она неоднократно воплощает самые разные образы, представая то чувственной, то агрессивно-сексуальной, то безупречно красивой и недоступной брюнеткой.

Глава 1. Фотография – это страсть, настроение и мое дыхание

1.1. Определение рекламной фотографии

За последние несколько десятилетий такое явление современной культуры, как реклама заняло прочное место в нашей жизни. С развитием технологий она все больше стала приобретать форму отдельного вида искусства.

Естественно, что достаточно крупную нишу в этом культурном пласте занимает рекламная фотография.

Рекламная фотография (рекламная фотосъемка) – особый жанр фотоискусства, применимый практически во всех сферах коммуникаций, рекламы, PR и управления имиджем. Рекламная фотография используется при создании наружной рекламы, имиджевых каталогов, буклетов, макетов рекламы для прессы, баннеров, упаковок продукции, календарей, сайтов и др.

Она может быть имиджевой, формирующей определенный контекст, стиль и общий образ бренда, или предметной – демонстрирующей конкретный продукт.

1.2. Цели и задачи рекламной фотографии

У любой рекламной фотографии есть определенная цель – представить товар. Реклама не должна показывать настоящую жизнь, ее цель – показывать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта: купите – и все изменится.

Основная задача рекламной фотографии – продемонстрировать удовольствие от потребления и вызвать желание приобретения той или иной вещи.

Рекламное изображение должно быть аттрактивным и убедительным (это удобно, роскошно, солидно, вкусно).

Лучшие рекламные фотографии, за редким исключением, являются постановочными. Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей.

Довольно часто знакомство потенциального покупателя с товаром происходит именно по фотографии.

Рекламное фото должно продавать товар, побуждать покупателей приобрести его, привлекать внимание, вызывать положительные, яркие эмоции, создавать настроение.

Оно должно показывать жизнь, полную счастья и удовольствия, приятную и легкую, и то, что отделяет покупателей от такой жизни, – только рекламируемый на фотографии товар[1 - Васильева, Е. Феномен модной фотографии: регламент мифологических систем // Международный журнал исследований культуры. № 1 (26). 2017. С. 215–245.].

1.3.