Энциклопедический словарь терминов по менеджменту, маркетингу, экономике, предпринимательству. Том II

macroenvironment) – совокупность демографических, экономических, природных, научно-технических, политических, культурных и прочих факторов, оказывающих решающее влияние на маркетинговую деятельность организации, фирмы, корпорации.

МАКРОЭКОНОМИКА (англ. macroeconomics; нем. Macroeconomik) – учение об общем уровне национального объема производства, занятости населения, безработицы, инфляции, цен, денежного обращения. М. имеет дело со свойствами экономической системы как единого целого, экономической жизни в широком плане.

М. изучает факторы и результаты развития экономики страны и ее крупных районов. Объектами М. являются доход и богатство общества, темпы и факторы экономического роста. М. изучает влияние рынка как целого на все другие элементы экономики. Макроэкономический подход исходит из того, что условия эффективного функционирования отдельного предприятия отнюдь не тождественны условиям эффективного функционирования экономики в целом. Макроанализ нацелен на решение народнохозяйственных проблем: борьба с инфляцией, безработицей, стимулирование экономической активности. Исходным импульсом развития М. явились экономические идеи английского ученого Джона Мейнарда Кейнса (1883–1946). Макроанализ, по Кейнсу, охватывает следующие проблемы: 1) чем определяется общий уровень занятости в экономике? 2) в чем состоит роль процентных ставок и чем определяется их уровень? В макроэкономической теории Кейнса достижение эффективного функционирования экономики находится на стороне потребительского и инвестиционного спроса, а исходным пунктом является проблема занятости населения. М. преследует конкретные цели и обладает соответствующими инструментами, с помощью которых можно обеспечить их реализацию. Американские экономисты П. Самуэльсон и В. Нордхаус в своем учебнике «Экономика» выделяют следующие цели и инструменты М. К целям М. они относят: 1) объем производства, который является основным показателем экономического роста. Наиболее всеохватывающим показателем, при помощи которого измеряется объем производства, по их мнению, является валовой национальный продукт (ВНП): 2) занятость и безработица, ибо обеспечение полной занятости населения есть не только чисто экономическая цель общества, но и социальная цель, поскольку безработица ведет к ухудшению здоровья, психологическим стрессам; 3) цены и инфляция. Стабильные цены обеспечивают уровень инфляции, близкий к нулю. Обобщающим показателем уровня цен служит индекс потребительских цен (ИПЦ); 4) внешний баланс.