Русский язык с Мимозой

Слоган, как правило, привлекает внимание людей на 70 % эффективнее, чем любая другая реклама, поэтому для создания удачного призыва тщательно подбирается каждое слово, чтобы попасть точно «в цель».

2. Вступление (зачин), необходимое для привлечения внимания и заставляющее прочитать текст целиком. Оно должно быть неожиданным, захватывающим и притягивающим внимание.

3. Информационный блок (основная часть) информирует читателя о преимуществах и достоинствах того или иного товара или услуги.

4. Справочные сведения (заключение).

К ним относятся адрес, телефон, время работы фирмы, ссылки на сайт и социальные сети.

Обозначим наиболее эффективные приемы создания текста рекламы:

1. Объяснение состава продукта или механизма действия. Специалисты по рекламе советуют: «Не бойтесь, что читатель не поймет. Даже если не поймет, то зауважает. Еще недавно у нас в стране никто не знал слов «кислотно-щелочной баланс», «ксилит», «карбонит», «триклозан», «керамиты» и т.д.».

2.

 Создание положительных ассоциаций, формирование эмоционального ореола успеха, благополучия, счастья вокруг услуги или товара, имиджа товара.

3. Учет социально-психологических особенностей целевой группы, на которую воздействует реклама, подразумевает, в первую очередь, выбор средств выражения. Например, для рекламы, которая адресована подросткам, свойственно использование сленга.

Обычно на занятиях со студентами я даю следующие практические задания по теме. Попробуйте тоже их выполнить.

1. Прочитайте слоганы из рекламных текстов, а также названия организаций и товаров. Определите, какие из обозначенных выше языковых средств выразительности в них используются:

1) «БингоШОУ – живите хороШОУ!»

2) «Margaret Astor – как ты прекрасна!»

3) «ОттЕнись со вкусом!» (реклама оттеночной пены).

4) «Не окажись в безВАЗдушном пространстве!» (реклама автомобилей ВАЗ).

5) «Трогательный тональный крем от Max Factor. Вы можете дотрагиваться до лица, менять одежду, целоваться.

И вам не надо будет поправлять свой макияж».

6) «Дави на ГАЗ!» (реклама автомобилей ГАЗ).

7) «Wella – Вы великолепны!»

8) ЭЛЬДОрадио.

9) «Это не сон, это СОНИ!»

10) «Мобилизуйся!» (реклама мобильных телефонов).

11) «Прекрасный пол – это не только женщины. Это еще и линолеум от фирмы…»

12) «Пора брать кассу!» (реклама кассовых аппаратов).

13) «Сядь за руль и обгони ветер!» (реклама автомобилей).

2.