Яблоко. Практическая философия

Це ще бiльше прискорюе темп випуску нових товарiв.

– Цифровi технологii спровокували революцii на багатьох ринках.

– Зростання кiлькостi патентiв та товарних знакiв призвели до зростання конкурентностi ринкiв.

– Товарнi категорii насиченi рiзновидностями.

– Ринки фрагментованi на малi нiшi, якi менш прибутковi.

– Рекламна насиченiсть дiйшла найвищих рiвнiв, а фрагментацiя засобiв iнформацii затримуе вихiд на ринок нових товарiв.

– Споживачi стали бiльш вибiрковими, вони дедалi частiше iгнорують комерцiйнi комунiкацii.

Єдиний шлях приваблення iх уваги – новизна.

(Котлер Ф. Маркетинг ХХІ века. СПб, 2005г.)

Висновки:

– Товарний пiдхiд у свiтовому маркетингу на порозi кризи.

– Не все зазначене можна вiднести до украiнського маркетингу.

– Швидка замiна моделей на ринку комплектуючих веде до морального старiння ще досить нових товарiв, а вiдтак i до значного зростання цiн на ремонт останнiх.

– Цифровi революцii багатьом затьмарили очi. Аналоговi технологii зарано вiдкидати в утiль.

– Модель ринкових вiдносин «товар – грошi – товар» не всiма украiнськими споживачами позитивно сприймаеться.

– У погонi за европейським (тобто свiтовим) рiвнем життя «родину» замiнили «сiм’ею».

2. Украiнський маркетинг

– Товар – е послуга, тобто тiльки те може бути украiнським товаром, що несе послугу людинi. А час життя товару мае дорiвнювати термiну необхiдностi в послузi. («Маркетинг починаеться з аналiзу потреб, якi задовольнять товари i послуги» Ф.Котлер) Сучасний ринок – це суцiльна сфера послуг.

Тiльки на деяких промiжних етапах послуга замiнюеться товаром. Однак в Украiнi всi працюють окремо: i виробничники, i маркетологи, i продавцi, всi пропонують своi послуги i хочуть за них вiдразу оплату. Першi, не знаючи ринкових потреб, пiд тягарем стандартизацii не можуть розробити технiчне завдання (ТЗ) на новий товар. Іншi – навпаки, не знають як. Третi – торгуючи iмпортними товарами, й зовсiм не ламають голову над украiнським виробництвом, пiдшукуючи в Інтернетi шляхи задоволення потреб споживачiв. І хоча украiнський споживач здебiльшого незаможнiй, йому пропонуеться переважно те, що дорожче (наче за вiдсутнiстю альтернативи).

– Свiт на порозi втрати довiри як рекламi, так i виробнику, незалежно вiд того, за якою товарною маркою вiн ховаеться. Адже за багато рокiв маркетинг привнiс в наше життя стiльки фальшi та неприхованого обману, що навiть корифеi маркетингу заплуталися в путах власного блуду.