Яблоко. Практическая философия

– Нема кращоi реклами, нiж гарний вiдгук споживача. Нема гiршого, нiж недовиконання умов поставки чи контракту, особливо коли споживач схильний довiрi до тебе.

– Украiнський виробничник мае мати тiсний контакт зi споживачами. Приймати участь у семiнарах потенцiйних споживачiв. Вести взаемне листування чи дiалоги. Бути активним в розвитку плiдноi спiвпрацi.

Висновки:

Украiнськi виробничi пiдприемства далекi вiд маркетингу, часто-густо вовтузяться на межi виживання, проiдаючи залишки основних фондiв.

І фактично вiдiрванi вiд сучасних ринкових проблем та досi не оправилися вiд навали iмпортних товарiв.

Не всi пророцтва корифеiв маркетингу вiдповiдають дiйсностi.

Украiнськi ринковi партнери знаходяться у станi самоiзоляцii. Нiхто не наважиться взяти на себе участь у створеннi справжньоi компанii по розробцi i впровадженню нових товарiв на iснуючих пiдприемствах iз залученням iнвестицiйних капiталовкладень.

Дуже низький рiвень iнновацiйноi дiяльностi на пiдприемствах.

Знецiнено iнтелектуальну працю, нема фахiвцiв для чiткого вiдсiювання невдалих рiшень та пошуку привабливих iнновацiйних.

В керiвництвi вiтчизняних пiдприемств мало пiдготовлених топ-менеджерiв, здатних на засадах традицiйного маркетингу згуртувати та скоординувати роботу пiдроздiлiв i служб.

Ринкова етика досi ще не увiйшла в службову дiяльнiсть як рядових фахiвцiв, так i керiвництва.

Шлях вперед не в «латеральному» маркетингу чи «латеральному» мисленнi, а в фiлософському осмисленнi довколишнього середовища, широкiй iнновацii i залученнi капiталовкладень.

Чи довго ще украiнцi будуть «дослiдними кроликами»?

Украiна вiдзначила 10-рiчча «незалежностi». Що сталося з нею? В Украiнi беззастережно хазяйнують Свiтовий банк i МВФ, на кожному кроцi ростуть новi iнститути, що готують маркетологiв. Нас готують до ринку. Понад десять рокiв я працюю в службi маркетингу на державному пiдприемствi по випуску радiоапаратури. Неодноразово стикався зi щойно вирощеними «спецiалiстами» з маркетингу, iх викладачами.

Що знають вони? Вмiють рахувати прибуток i рекламувати. І знають головний постулат винайденоi на Заходi «науки» – маркетинг: «покупця треба так зацiкавити моiм товаром, щоб вiн думав, що саме цей товар йому потрiбен, що без нього вiн жити не може». Товаром же в ринку е все: продукцiя сiльгоспвиробника i промисловця, любов, душа i навiть матiр (i земля). Прилавки нашi заваленi рiзною радiоапаратурою.