Реклама как метод управления людьми

Реклама как метод управления людьми

Irma Narbut

Создавая обстановку побуждения к искусственному потреблению реклама дает понять, где человек, находящийся на определенной ступени социальной лестницы, должен подкреплять это положение особенностями потребления и пользоваться вещами, влияющими на закрепление достигнутых социальных ступеней. Таким образом, реклама, создавая для товаров те или иные «имиджи», подтверждающие значимость для определенных социальных прослоек общества.

Реклама как метод управления людьми

Irma Narbut

© Irma Narbut, 2022

ISBN 978-5-0059-0010-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Реклама как метод управления людьми

1.

Задачи массовой коммуникации весьма сложны: организатор массовой рекламы имеет дело с большим количеством людей, которых он не знает, и не может контролировать условия, в которых будет восприниматься его обращение. Организатор рекламы не может дать потребителю дополнительную информацию, попытаться аргументировать свои предложения, так как нет мгновенной обратной связи – важнейший фактор, влияющий на успешное восприятие рекламы.

Однако здесь есть и ряд преимуществ:

– организатор рекламы может охватить большое количество людей, затрачивая на создание одного рекламного впечатления гораздо меньше усилий, чем это было бы необходимо при личной коммуникации;

– занимающийся массовой коммуникацией имеет возможность применять любое количество художественных и графических изображений, чтобы придать обращению привлекательность, к изделиям сомнительного качества пришивают товарный знак фирм (и это действует).

– организатор рекламы в зависимости от товара, его вероятного спроса на него может выбирать наиболее действенный метод воздействия рекламы.

Таблица 1 Старобинского Э. В. показывает степень воздействия видов рекламы на потребителя.

Таблица 1

Рассмотрение отдельных видов рекламы

Газета «Деловой мир» №64 от 7.04.1993 г. приводит результаты опроса, проведенного Фондом «Общественное мнение», занимающимся исследованием эффективности рекламы.

Телевидение наиболее популярно среди других средств рекламы. Основную группу телезрителей составляют люди 35—45 лет.

Примерно 80% представителей разных возрастных групп пользуются услугами телевидения.