Fashion-словарь. Самые запутанные термины в моде

Например, модная или fashion-реклама?

Под «модной рекламой» мы можем понимать:

• модный – популярный: новый формат рекламы, который набирает популярность у рекламодателей (например, нативная реклама у блогеров),

• модный – популярный: конкретный рекламный ролик чего-либо (авто, магазина мебели, ресторана и т.д.), который набирает популярность в интернете,

• модный – своеобразно эстетичный: жанр рекламы, который демонстрирует продукты индустрии моды – одежду, аксессуары, парфюм и т. д.

Под «fashion-рекламой» мы понимаем только третий вариант – жанр рекламы, который демонстрирует продукты индустрии моды – одежду, аксессуары, парфюм и т.

Что такое «стиль»?

«Стиль – это некий уникальный паттерн проявления содержания в конгруэнтной форме» – так мне написала моя подписчица, которая работает преподавателем в школе стилистов. Это определение я не могу осмыслить до сих пор. Давайте отбросим сложные объяснения и разберемся, что же означает слово «стиль».

ПРОИСХОЖДЕНИЕ

Термин «стиль» – многозначный, применяется в разных сферах.

В каждом виде искусства это понятие сужается. Например, существуют функциональные стили речи в литературе: разговорный, научный, официально-деловой. В архитектуре тоже есть стили: романский, готика, барокко, рококо, конструктивизм. В хореографии: джаз, модерн, контемпорари.

В модной терминологии я выделила четыре кластера значений этого слова.

1. Стиль – то, что проверено временем; эталон, гармония

Стиль – это некие устойчивые представления о гармонии, красоте, являющиеся противоположностью быстро меняющейся моде. Слова «мода» и «стиль» употребляются как антонимы – мимолетное и стабильное. Мода – это постоянные эксперименты и спорные варианты, изменения от сезона к сезону, а стиль – это стабильные представления о красоте, пропорциях, цветовых сочетаниях, которые проверены временем.

Например, сочетание черного и белого – это стиль, классика. Это красиво, приемлемо для большинства людей, популярно на протяжении долгих веков. А сочетание красного и розового вызывает непонимание и даже возмущение. Это сочетание бывает модным лишь изредка.

В этом значении слову «стиль» синонимичны термины «классика» (читайте статью «Что такое классика?», значение №1) и «вкус» (читайте статью «Что такое вкус?», значение №2).