Политический PR и маркетинг. Практическое пособие для российского политика

И вот у вас есть гора данных, и что с ней делать?

Чтобы это не легло мертвым грузом, нужно изначально понимать, какой тип данных и для чего на основании вашей стратегии вам нужен.

Например, вам нужно проанализировать позицию вашего конкурента по вопросу экологии в вашем округе. Вот здесь анализ СМИ и социальных сетей может очень здорово пригодиться.

Или вам нужно привлечь на свою сторону только тех, кто выступает против строительства завода, но как их найти? Так же, либо по ключевым словам, либо по геолокации, то есть месту проживания.

Но опять же до работы с большими данными нужно определить, кто вы, что есть основа вашей стратегии, выдвинуть некую гипотезу того, что ценностно близко вам, вашей партии и то, что, как вы считаете, может быть поддержано.

Без этого первоначального «прицеливания» вы просто закопаетесь в массиве разнородной информации.

В маркетинге это называется А/В тестированием.

Вы выдвигаете гипотезу, оформляете её, запускаете, смотрите реакцию, видоизменяете какую-либо из частей, вновь анализируете реакцию и делаете вывод о том, пошло ли на пользу это изменение и улучшило ли оно требуемые целевые показатели.

Анализ политических конкурентов

Анализ политических конкурентов позволяет ответить на несколько очень важных вопросов. Первый и главный: «А стоит ли вообще принимать участие в избирательной кампании?»

Честный ответ на основе полученных данных может сэкономить много материальных ресурсов и времени.

Анализ конкурентов даст представление об их ресурсной обеспеченности.

Но что делать, если вы в ходе этого анализа осознаёте, что соперники сильны и подготовлены?

– Отказаться от участия в избирательной кампании.

– Изменить стратегию и тактику своей кампании.

– Выбрать другой округ.

– Усилить своё ресурсное обеспечение.

Анализ конкурентов позволит понять, что от них ожидать, какие темы могут быть ключевыми, кто из лиц, принимающих решение, выступит на стороне оппонентов, будет ли «зелёная волна» в виде содействия от исполнительной власти и помощь со стороны административного ресурса или нет.

В ходе публичного анализа с запросами мнений сообщества и целевых групп вы, конечно, можете обнаружить и потенциальных союзников, но одновременно привлечёте к себе внимание своих соперников.